跨境电商旺季海外仓新宠：电热毯出口大火后，国产品牌出海走红欧洲

谁也想不到，走过刀耕火种、农耕文明、工业时代，活在21世纪的人类，还需要为如何取暖而发愁。

今年以来，由于俄乌冲突不断持续，欧洲大范围陷入“油荒”和“气荒”，今年9月供给欧洲的天然气管道出现事故后供给受阻，同时石油价格今年飙涨不断。例如截至10月15日，法国政府表示，法国仍有27.3%的加油站供油困难，巴黎所在的法兰西岛大区，39.9%的加油站至少有一种油品断供。

而目前，俄罗斯输送到欧洲的天然气下降了80%以上，随着油气能源价格飙升，不仅是企业生产陷入困境，随着冬天临近，居民的生活成本也跟着上涨，甚至要为冬天如何保暖而惆怅。

这个特殊的背景下，中国制造的许多“取暖神器”一夜之间走红欧洲，让老外们惊叹，原来世界上还有这种既保暖又便宜的“神器”，这么多年壁炉里烧掉的木头棒子都弱爆了。

而随着欧洲通胀不断走高，经济形势黯淡，今年欧洲居民的购买需求是：既要保暖又要节省开支，能同时满足这种双重需求的，就包括许多中国消费者早已习以为常的冬季取暖品类：例如电热毯、暖水袋、高领毛衣、保暖丝袜、羽绒服、羽绒被等等，尤其是英国人更青睐的热水袋、羽绒被等产品，既可以“不插电”减少能源开支，价格又相当便宜，关键时刻保暖效果还贼好，这类保暖产品在今年秋季销量激增：

英国《镜报》10月15日援引英国知名连锁百货公司约翰·刘易斯公司的数据报道，眼下英国“不插电”保暖产品受到追捧。与去年同期相比，热水袋销量激增超过两倍，达到219%；羽绒被和厚被子销量增长近四成；保温窗帘销量增加了17%。保暖内衣裤销量也显著增加。此外，越来越多的英国民众还借助购买智能电表、智能插头等产品设法减少能源支出。国内流行的“光腿神器”开始在欧洲走红，在全欧洲10月至今销售额环比上月增长了131%，其中荷兰、德国、法国女性最为喜爱这种中国制造的“神奇的丝袜”。

英国消费者协会还解释称，冬季取暖费约占英国家庭平均能源开支的一半，利用相对便宜的不插电产品保暖，就意味着省下了取暖费，节约了能源开支。

这对深陷在寒冬恐惧的欧洲人民和旺季订单恐惧的中国品牌出口企业来说，是一种双赢的机会：欧洲消费者买到取暖神器，大大节约了取暖费，减轻了欧洲能源开支；中国工厂也在今年这个流量下滑之年，为产品找到了新的销路。

而眼下冬季将至，很大概率今年欧洲会是一场寒冬，因此品牌出海企业备货更适合海外仓模式，本土发货的时效性和体验感，更受当地买家的青睐，且取暖类产品一般利润有限，相比直发高昂的运费，海外仓模式更大保障出海品牌企业的利润。

但同时中国企业也要关注产品的生命周期，欧洲的冬季几个月就会过去，取暖类产品的季节性非常强且比较短，消费者采购产品的黄金时间，可能只有短短一两个月，建议企业避免过于乐观扩大生产造成过季的情况，保障资金流正常运转。