“打响”世界杯，海信全球品牌布局再升级

随着卡塔尔2022世界杯开启，全球数十亿球迷开启狂欢模式，海信广告也打响了第一炮，黄金广告位伴随着“世界第二”的广告语也成功掀起一阵热议。在人们热议海信世界杯广告的时候，海信全球品牌布局已再升一级。根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据，2022年第二季度，海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二，仅次于三星。2022年7月，谷歌和凯度发布了《中国全球化品牌50强》榜单，显示海信将继续保持中国家电企业全球品牌第一的位置。海信的品牌价值与战略在全球化的道路上更精进了一步。

在世界杯的品牌之路上，海信的脚步一直没有停止，2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯，海信连续第四次赞助世界顶级足球赛事。而2016年欧洲杯到2021年欧洲杯的五年间，海信的全球知名度从37%上升到59%。2022年7月，谷歌和凯度发布了《中国全球化品牌50强》榜单，显示海信将继续保持中国家电企业全球品牌第一的位置。

现如今的海外市场，无论是市场占据量还是技术创新力，海信都是首屈一指。作为中国企业中较早布局海外的品牌，海信2021年实现海外收入731亿元，同比增长33%，海外收入占总营收比例为42%。2021年，海信海外自主品牌收入占比已突破80%。在全球高端市场，海信电视销售额在美国、墨西哥以及英国、法国、德国等西欧重点市场涨幅均超过30%，海信激光电视全球市场销量同比增长279%，新兴的商用显示板块收入同比增长超过300%。益普索2021家电品牌消费者调研的结果显示，海信电视的电视品牌资产位列第一。为了配合高端产品布局，在研发方面，海信将在美国日本建立全新的家电研发中心，继续加大投入和建设，实现产销研紧密协同；同时海信将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，向消费者传递海信高品质生活方式，真正在世界叫响中国高端制造。

借助欧洲杯的有影响力，海信的品牌影响力得到了大力提升，世界杯比欧洲杯更具全球影响力。卡塔尔世界杯组委会预测，今年世界杯的观赛人数将达到30-40亿。赞助世界级体育赛事不仅仅提升品牌知名度，以ULED X系列参考级影像产品U8H和E8H为代表的高端技术，将致力于为消费者提供更好的体育观看体验。从长远来看，这也是品牌赢得消费者的信任前提，海信又一局走在前面，从世界工厂到品牌影响力升级布局。