锦江酒店集团如何建构差旅新场景

随着健康运动生活方式日益普及，酒店体验场景正不断丰富，或加入运动器械，或绘制周边夜跑图，但对于有着健康运动生活习惯的消费者而言，却依然难以获得良好的入住感受，他们正期待市场诞生一个专为他们而设计的酒店品牌。

近日，通过2年潜心打磨，锦江酒店（中国区）重磅发布国内首创360度健康运动中高端生活方式品牌缤跃酒店，传递健康活跃的生活方式，填补健康产业连锁酒店品牌市场的空白。

锦江酒店（中国区）缤跃酒店&IU酒店品牌总裁乔阿在发布会上表示：“生活方式酒店是将健康需求内容化、功能化、体验化、差异化，重构场景，通过酒店住宿空间链接衣食娱行购，为消费者提供更丰富的全场景式住宿体验。

全新的品牌形象、创新的产品设计、破圈式的运营、360度健康体验场景的构建，缤跃酒店已经变身为一个多业态深度融合的线下健康生活平台，以多元复合空间，实时服务于到店入住的用户、酒店周边居民和曾经入住过的用户，传递健康活跃的生活方式。

这寓示着酒店行业在消费创新领域迈出了坚实的一步，摆脱行业过于传统保守的刻板印象，正与个性消费趋势与时俱进，以模式创新适配住宿升级需求。缤跃酒店能否一举成功，并引领酒店投资市场？这需要看具体的盈利模式。

对于传统酒店而言，盈利主要来自于客房、餐饮以及跨界新零售等非房收入，缤跃酒店的盈利也由它们构成。但在具体落地过程中，结合大健康产业连锁酒店首发品牌的定位，缤跃酒店跨界众多大健康产业头部健康品牌，进行了创新升级和内容迭代。

以餐饮为例，根据现在消费者轻卡健康的饮食需求，缤跃酒店首创卡路里精算形式，形成了新餐饮盈利模式。在产品上，推出了卡路里精算早餐、明星下午茶、Grab&go等网红减脂单品以及网红轻食自助零售等丰富的健康餐饮；在售卖模式上，形成了自助早餐、新零售自营以及新零售合作等多样方式，以满足不同客群需求。立足大健康产业赛道，缤跃酒店既是住客健康饮食供应点，也是周边社区消费者家门口的充能代餐获取点。