卡萨帝“刷屏”深圳核心商圈 16年高速发展成就行业“孤勇者”

11月25日，深圳中心城区及核心商圈一幅幅卡萨帝巨屏广告吸引了大量市民的目光，它们矗立在深圳最繁华的区域，在深圳户外京基100，广电大厦湾区之窗大屏以及深圳核心商圈地下停车场上刊视频，向鹏城千万市民展示了国际高端家电品牌的“格局关”。2006年成立的卡萨帝，十六年来高速发展，现已成为中国家电品牌的传奇。在近年来国内家电市场频踩刹车之际，凭借高端科技和构筑生活场景美学，奇迹般的实现逆势增长，击败合资品牌，成为中国家电界的“孤勇者”，实现品牌知名度和销量的双增长。

在25号召开三翼鸟品牌发布会上，卡萨帝作为三翼鸟深度融合的品牌，荣耀登场展示了智慧家居生活的未来。26日第二天，卡萨帝举办生活艺术思享荟，携手合作伙伴，通过融合科技、时尚、现代等表现手法，以一个个场景情节，体现时光穿插、人物小品、优美舞韵、清脆歌声之美，赢得现场嘉宾赞叹，让嘉宾们感受卡萨帝产品和场景的科技与艺术之美！

奇迹般逆势增长，成就现象级品牌传奇

近三年来，中国家电产业受大环境影响，整体销售量呈现负增长，家电企业不断踩下刹车，各大企业基于对市场的判断不断做减法，收缩战线。尤其是今年，市场销售不断遇冷，国内第三方数据公司奥维云网显示：2022年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台，同比下降17.2%；零售额1430亿元，同比下降11.1%；线上和线下市场均出现罕见的销量和销售额下滑，过往聚焦高端市场，以利润补贴销量的方式渐行不通。

难道行业内真的是没有一个企业“可打“的吗？好在万绿从中总有一点红，国际高端家电品牌卡萨帝实现了销量和收入逆市双增长，且越走越快，实现了不断的进取。海尔智家2021年年报显示，卡萨帝全年收入达129亿，同比增长超40%，连续5年复合增长率达36%；2022年上半年卡萨帝更是创造了令整个行业羡慕的业绩，8月29日，海尔智家发布的2022年半年度报告显示：上半年卡萨帝收入增幅达到20.8%！

截至2022年9月末，卡萨帝冰箱在1万元以上高端市场零售额份额为38.6%；滚筒洗衣机在1万元以上高端市场零售额份额为79.4%；空调在1.5万元以上高端市场零售额份额为31.2%；三大家电品类均排名第一，实现在高端市场的绝对引领。

卡萨帝近年来史无前例的成功，引发了同业的高度关注和争相模仿，大量家电品牌纷纷建立高端品牌抢夺高利润市场份额，不过世间只有一个卡萨帝，卡萨帝的成功模式有着内在不可模仿的因素。甚至成为这个时代的现象级品牌，一个传奇的“孤勇者”。

从场景引领到生态引领 始终执掌牛耳

作为海尔旗下的高端家电品牌，也是主要创利者之一，卡萨帝不断对自己的产品进行升级，持续迭代科技，基于用户需求，打通客户、企业、服务方、设计方、生态方全线，实现从早期的高端品牌引领到前期的场景引领，再到远期规划的生态引领。

卡萨帝发展的每一步都成了行业模仿追逐的对象，以至于行业亦步亦趋的跟随卡萨帝的发展，当同业还在起早贪黑大搞价格战的时候，卡萨帝已将触角伸到了高端领域；当同业还在精致打磨所谓精品时，卡萨帝已在做家电全屋个性化套购；当同业赶紧跟着做套购时，卡萨帝又进行了智能场景的升级，同业一看立即跟随，此时的卡萨帝已经转向于把握不同阶段需求人群需求变化，通过精准社群交互打造生态引领，对卡萨帝来说，生态的大门一旦打开，它的发展将越来越快，业内人士认为：硬件容易模仿，但高端智能生活生态圈的打造，却很难，它是一种用户黏性水到渠成的发酵，没有十余年的品牌积累和对高端生活理念的持续研究则很难成功。

卡萨帝的生态引领走在行业前端，卡萨帝从诞生以来，一直被模仿，只是从未被超越。

重塑家居生活 打造高端差异化体验

在5G、AI和IoT等新技术快速发展的时代，人们对于衣、食、住、行的需求在不断演变进化的生活空间中得到了诠释，而这些都依托科技创新赋能。家居生活场景中，用户关心的不再是某一个产品，而是它能否融入家庭生活，为用户创造有价值的场景，它能否与家电之间互联互通与数据共享，为用户打造包括智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室和智慧阳台等等在内的全屋智能生态场景。

卡萨帝精准洞察消费升级的未来趋势，率先推出智慧成套解决方案，以场景替代产品，覆盖智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等5大生活场景。11月25日，正值海尔旗下三翼鸟品牌成立两周年之际，以卡萨帝为核心的智慧场景再度全面升级为1+3+5+N全屋智慧全场景解决方案，提出了智慧生活观，为用户带来升级的智慧生活体验。创造性的发布“家无界“生态：打破空间边界，创造生活无界和享受生态无界！创造一个以用户为核心，集渠道、品牌、场景、服务于一体的家居生态共同体。为用户创造千人千面不同风格的家居生活新体验，实现用户对高端生活差异化的体验。

截至发稿前，三翼鸟诞生近2年多时间已落成超过1500家门店，APP上线为15600多个家庭提供了16000多套个性化方案。

从单品到场景再到生态，卡萨帝引领了产业的未来发展之路，持续满足用户品质生活需求，为同业和家居建材行业创造更大的市场增值空间。