消费者用品类思考，用品牌表达

【消费者用品类思考，用品牌表达】

如何理解这句话，首先要了解什么是品类！

产品更多是从物理层面去定义，如护肤精华是产品；

品类则是从需求层面去定义，抗老/美白精华是品类。

可以说：产品包含品类，但品类不仅仅等于产品种类。

品类，与消费者需求或者利益点相关。

举例飞鹤的【更适合中国宝宝体质的奶粉】，从文化洞见“一方水土养一方人”的角度去定义婴幼儿奶粉品类。

先是中国宝宝的【奶粉需求】，再想到品类【更适合中国宝宝体质的奶粉】，然后想到【飞鹤】，这就是消费者用品类思考，用品牌表达。