海外仓视角：电热毯取暖神器卖爆欧洲，跨境电商保暖品出货预估

受天气、储量、气价3重因素影响，爆火的欧洲保暖用品市场，可能面临需求波动，建议客户关注变化，做好应对之策。

靠天吃饭：取暖神器的生命周期

欧洲人将如何度过这个冬天，依然是跨境零售商的头等大事。

不要小看天气对消费的影响，一些行业就是“靠天吃饭”。比如今年夏天，一场持续数月的极端高温天气，就让增势疲软的空调，再度成为中国出口最火爆的家电，销量持续暴涨，一度供不应求。

说回欧洲过冬这件事。

春天，俄乌战争打响，冬天，“能源诅咒”就成为现实，欧洲大陆能源结构变革加速上演。

而随着欧洲的冬天临近，出于对供暖不足和气费暴涨的担忧，越来越多消费者或主动或被迫地都加入了这场变革队伍，寻找温暖过冬的替代品。

根据 eBay.co.uk 上的搜索趋势发现，2022年7月“加热毯”的关键词搜索量，比去年同期增加了 132%。

Media Vision 使用其数字需求跟踪器也发现，与 2021 年相比，9月英国“防风罩”（一种装在门窗上的挡风神器）搜索量猛增2,000%以上，其中“家庭保温”和“便携式加热器”同比增长348%，“家用风力发电机”的搜索量同比增长388%。

于是，前有两轮电动车、后有电热毯等“取暖神器”在欧洲卖爆，国内相关行业、相关品类的出口额，同比去年出现爆炸式增长。

这也充分印证了一个事实，即便面临全球经济下行、电商增速放缓，只要满足了消费者需求地点，也总有新的机会在风口飞起。

不过，任何产品都有其生命周期，季节性产品尤为明显，结合近期欧洲市场的几个关键变化，笔者认为：保暖品出货需要充分评估了。