近年来,餐饮业受到外部影响程度较大,但由于疫情形势逐渐向好,餐饮业恢复加快。据了解,当前餐饮行业运行情况较疫情前已经恢复至八至九成,其中,烧烤、火锅类的市场份额增长尤其迅速。海底捞作为火锅界头部公司,海底捞是如何应对外部不确定因素的呢?
根据海底捞相关工作人员表示,在2022年3月到5月,海底捞平均约200家门店暂停堂食。但是,海底捞凭借凭借多年积累的生态圈护城河,整合资源进行全方位的整改来应对疫情带来的冲击。
首先是在菜品供应上,海底捞在过去丰富菜品选择的基础上,上线了更多两人、四人套餐;在肉类供应上,除牛羊肉外,增加其他肉类等品类的供应;针对 “宅经济”“懒人经济”等趋势,在外卖中增加了小龙虾、冒菜等预制菜的供应。
同时,海底捞也加速推进降本增效,依托于蜀海国际和颐海国际的供应链优势,一方面在食材的大宗采购上尽量降低成本,另一方面通过更加精准的货品管控达到成本控制。
去年,海底捞实施了“啄木鸟计划”,将部分经营不善的门店关闭或停业整顿,总结果来看,有很好的效果,也是对海底捞本身管理的一次摸底和自我考评。而今年重启“硬骨头”门店,也是应对外部不确定因素做出的举措。
此外,自疫情以来,海底捞一直在推动内部管理和效率的提升,积极应对变化的环境,打造切换自如的灵敏组织,比如积极开展外送、自提等服务,满足特殊时期顾客居家用餐需求;外送、自提等服务,满足特殊时期顾客居家用餐需求;建立社区营运事业部,建立“外卖+社群+直播+线上商城”的社区营运模式。
餐饮作为消费市场中的刚需行业,提供符合市场和消费者需求的产品和服务是基础,海底捞坚持“以人为核心”,坚持客户至上的理念,疫情期间,保持初心不变的同时,根据市场和消费者的变化,做出相应的改革,是其能够屹立不倒、持续被市场看好的原因所在。
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