【场景实验室】吴声：进化的场景，时代的品牌

11月25日，「智慧生活·焕然新生」三翼鸟落地成果暨新品发布会在深圳举行，会上发布包括品牌、方案、体验在内的最新升级成果。品牌升级，从「全球首个场景品牌」聚焦到「智慧家庭场景品牌」；方案升级，全面升级「1+3+5+N」全屋智慧全场景解决方案；体验升级，2023年三翼鸟将整体布局3300+三翼鸟智慧生活体验馆。

场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，在会上发表题为《进化的场景，时代的品牌》的主旨演讲。新物种爆炸2022系统发布「场景品牌」方法论，三翼鸟也是场景实验室持续研究的场景品牌案例。两周年的三翼鸟，「智慧家庭场景品牌」背后，意味着怎样的品牌新价值进化，场景品牌在商业实践层面对于用户、行业与社会有何影响？这些都值得长期关注与探讨。

以下为吴声演讲精彩观点梳理，《吴声造物》与你分享：

01 场景品牌 : 进化新的用户价值

多少持续进化的场景，才能塑造具有时代性的品牌？关于智慧家庭、智慧生活乃至智慧城市的落地，「场景」对于技术应用与用户需求的连接价值，已逐渐被广泛理解。「场景」离每个人很近，「场景品牌」却像是商业与生活的新物种。

● 吴声在三翼鸟发布会上作主题演讲

「新物种爆炸·吴声商业方法发布2022」曾系统提出场景品牌方法论，品牌有三种角色：产品品牌、品类品牌、场景品牌。不同于前两者，「场景品牌」的本质是一切方法，而方法始终进化，始终以解决问题为导向。「场景品牌」意味着品牌进化新的用户价值，表现分为三个方向：

第一，高度集成性，或者说解决方案化。场景品牌一定能体现时间与空间的关系是否表现为「有时间的空间」，人与内容的关系是否表现为「有方法的内容」。场景品牌不是静态功能的表达，而是跨品类、跨时间、跨空间多维度饱和攻击的解决方案。

第二，高度 IP 属性。如果不能IP化，意味着这个场景对于用户而言缺乏认知，也就会逐渐沦为品牌的自我感动。

第三，高度刷新性。场景品牌需要迭代机制，通过订阅制内容让用户产生期待更从而具粘性。

02 理解「三翼鸟」: 智慧家庭的场景品牌进行时

今年的新物种爆炸2022重点讲解了三翼鸟的场景品牌方法启发——找到真实的用户「问题清单」，不只聚焦家电产品，而是落脚家庭生活的细节。

●「新物种爆炸·吴声商业方法发布2022」提出三翼鸟场景品牌启发：「场景品牌是与用户共同进化的场景方案，梳理问题清单开发真实场景」

三翼鸟聚焦「智慧家庭场景品牌」并非朝夕之功，更是一场智慧家庭的场景品牌进行时。「智慧家庭」的叙事每个人都不陌生，而以「场景品牌」的姿态诠释智慧家庭的中国样本，不再是宏大缥缈，而是落地在一个个最小单元。

发现多少小问题，就能运营多少真场景。关键在于与用户共同进化的解决方案，梳理问题清单，开发真实场景。场景品牌持续解决问题，从来都是一步一个脚印。

场景驱动的用户价值，智慧生活的中国范式。「智慧」的细节从用户的真实生活中来，又以技术能力与场景方案，为用户持续创造新价值。

定义场景，开发场景，进化场景。从智慧家庭的场景落地，到智慧生活的焕然一新，可以理解三翼鸟如何「定义场景」，从家电到家庭，找到全新而精准的赛道；也在「开发场景」，从产品到生态，让单品的挑选组合转向融合品类、行业的集成方案；更重要的是「进化场景」，从智能到温度，不是被动的智能，而是洞察用户、主动交互的有温度的智慧。

03 进化的场景，回答时代

「场景品牌」来自时代，拥抱时代，也在回答时代。不管是用户命题、行业命题还是社会命题，进化的场景本身就是答案。

场景品牌回答「用户观念焕新」，共建数字时代美好生活。新的场景，新的智慧生活，是与广大用户一起携手共建出来的；回答「行业效率焕新」，场景方案引领无界协作。对于行业效率的引领与融合，是场景品牌的应有之义；回答「社会认知焕新」，智慧城市首先是智慧家庭。智慧家庭的场景化，就是对于智慧城市等宏大命题的创新落地与最佳实践。

场景驱动用户的关键词是「人」，「人」作为场景的本源，正进入生活方式的场景焕新周期。智慧家庭其实非常具体，本质是一个个最小单元的智慧场景；智慧生活也并不遥远，它就蕴藏于每个与用户共同进化的场景细节中。

● 人间烟火万千，场景波澜壮阔

人间烟火万千，场景波澜壮阔。通往智慧家庭、智慧城市的路径蕴含了无数时代的确定，场景品牌的创新实践和智慧家庭的创新周期中，对于未来的想象已从遥不可及到触手可及，也让我们看到新场景与新问题清单的涌现，是如何让生活焕然一新。

“场景实验室官方账号，吴声与研究团队带来场景、新物种的最新研究成果。场景实验室是一家以场景方法为特色的品牌战略服务机构，提供场景研究、品牌策略、议题设计、势能传播等创新咨询服务。”

撰文 - 王琪瑞 \ 监制 - 杜颖