中国先进制造迈入“攻势”，海信成为中国企业国际化的典型样本

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

一次世界杯让中国制造的声浪再次唱响全球。

从海信“中国第一，世界第二”赛场广告开启世界杯品牌大战，到义乌造的世界杯周边和中国造的世界杯场馆，再到中国科技力量深入参与进本次卡塔尔世界杯的通讯、视像保障领域，中国先进制造的存在感已经被拉满。

随着世界杯赛程进行至淘汰赛，海信“中国制造 一起努力”的球场围挡广告又一次引爆网络，全球消费者愈发与中国制造形成强烈的情感共鸣。

中国制造，为何要一起努力？

2022卡塔尔世界杯的热度正随着赛事的愈发紧张而升至高潮。

近日卡塔尔世界杯淘汰赛激战正酣，“Hisense 中国制造 一起努力”的球场围挡进入了全球亿万球迷视野，让海信这家中国企业的全球品牌影响力持续攀升。

那么，为什么海信要打出这样的一个广告语呢？在分析海信所代表的中国制造深层次内涵之前，不得不提此前海信在“中国第一，世界第二”广告中引发的讨论。

此前，海信以“中国第一，世界第二”的球场围挡广告成功获取全球范围内巨大的关注度与讨论热度，而在高曝光之下，一些质疑的声音不免也会出现。

激烈的行业竞争与全球竞争之下，一些人认为海信此举显得稍微有些高调了，对“第一”、“第二”的排名也颇为微词。在此背景下，海信向全球喊出“Hisense 中国制造 一起努力”的口号就明显带着正面回应质疑者的态度：海信不只是中国第一、世界第二，还要协同中国制造力量共同在全球市场收获更多的荣誉。

事实上，此前海信“中国第一，世界第二”的广告内容有着明确而扎实的数据基础。

根据奥维睿沃发布的行业统计数据显示，在今年前十个月的全球TV出货量数据排名中，海信超越LG成为全球第二；根据奥维云网发布的监测数据显示，今年前十个月海信电视在中国市场的零售量占有率为23.31%，零售额占有率为25.19%，均位居中国第一。

而这一次“中国制造 一起努力”的宣传更进一步向外界宣示，海信所取得的成功代表的是中国制造所取得的成功，而这种成功除了有海信自身的优势，也离不开中国在全球制造产业链条中的影响力与积淀。

积极开拓国际市场的背后，海信坚守先进制造

众所周知的是，这些年，中国制造取得了举世瞩目的成绩，中国制造已经成为中国影响力大幅提升的重要底气。

这一次，海信在世界杯的舞台上再提“中国制造”，显然包含着浓浓的深意。

不管对于海信所代表的视像产业还是其它行业领域的中国企业来说，重新强调先进制造的重要性都已经是大势所趋。

近年来，伴随着新一轮科技革命和产业变革，回归制造业、巩固先进制造基础成为共识。复杂的国际大环境下，中国企业以制造引擎走向世界的出发点不会变。

以海信为例，它在全球视像领域最大的优势可以说就是在于“先进制造”层面的积累。

在企业战略层面，海信一直视制造业为根基。2015年互联网风潮如火如荼之际，海信就十分克制地强调要“把制造作为支撑海信发展的‘本’，作为海信的核心竞争力”。

2018年，海信又将“智能制造”提升到企业发展的重要战略位置，表示“中国制造业达到一定水平后，只要坚守好高端产品，只要把制造业的高端产业做出来，至少还有数十年的‘好饭’吃”。

2021年，海信更是直接将“引领以智能化为核心的先进制造”写入企业使命。很明显，从过去到现在，制造业都是海信迈向全球化征程的重心。

战略之外，在具体的实操维度，海信先进制造的成绩就更多了。

近年来，海信围绕着产品高端化、产业链高技术、产业架构高科技，不断引领制造业的高质量发展。

完成国家级制造业创新中心和先进视像技术重点实验室两大国家级科技创新平台建设、积累ULED相关专利技术申请至909项，同时在激光显示技术、芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术层面引领全球，海信以坚实技术底蕴推动着其“大显示”战略布局延展。

对应地在产品端，海信这些年推出了全球首款全色激光电视、首款卷曲屏激光电视、首款叠屏电视、首款ULED X参考级影像电视…还在电竞显示器、智慧屏、游戏电视等多个细分赛道上积极拓展，全球大屏时代留下了属于海信浓墨重彩的一笔。

正是有着像海信这样的中国企业在先进制造层面的坚守，才有了海信在全球大屏显示行业的“江湖地位”：目前，海信已经受到全球关注，其高端制造出海成为中国企业国际化的一个典型样本，正激励着更多中国制造企业面向海外输出影响力。

北京大学光华管理学院管理实践教授蔡剑曾说，中国的制造业不但要有韧性还要有灵性。韧性的概念就是生存，是被动的防御，灵性是主动的进攻。

对于海信这样的中国企业，它以面向全球市场的强大“攻势”印证着中国制造业不仅有韧性还有灵性，我们自己的品牌同样能够在全球每一个角落绽放光彩。