淮海路这家“最艺术”的商场，正在悄然“大变样”

“来到这里逛，仿佛走进了一场艺术展。”近日，不少顾客逛完上海K11二层后，都会发出这样的感慨。

记者从上海K11获悉，近期商场方面焕新调整，不仅强化品牌文化零售的独特优势，也精准定位于有想法、有品位、有活力的年轻人，从时尚、餐饮、生活方式等多方位引入优质品牌，不断带来创新体验，打造无限创意之旅的文化目的地。

今年10月，上海K11二层率先完成升级改造，项目设计以“宇宙艺术家”为主题，打造了一个富有流动感的商业美学空间，让展览跳出美术馆、展厅等特定区域，让艺术触手可及。

走进这里，你可以看到空间中天花板和地面的轮廓相互呼应，形成一系列流动的星云造型，勾勒出贯穿全场的流星轨迹，随之流动的光线反射在瓦楞造型的镜面金属之上，赋予空间流动感和活力感。

从品牌焕新来看，此次上海K11引进多家先锋品牌新店入驻。比如，新晋先锋时装品牌UNSERTEN在K11率先开出的直营店正式亮相，国际顶尖高街先锋设计师品牌的买手店NOMADIC 404、新潮精品店SPIGE、由adidas和设计师山本耀司合作的时尚运动品牌Y-3、意大利休闲运动品牌P448等新店入驻，为消费者带来前沿时尚单品；溥仪集团旗下零一零眼镜焕新开业，展现眼镜界新概念。

艺术范儿十足，是许多消费者对于上海K11最直观的感受。此次二楼调改，K11继续坚持为顾客打造全新的“创意之旅”，启发消费者体验将艺术与购物融合的新模式。

驻足此地，你可以近距离欣赏大名鼎鼎的基思·哈林的《生育系列套组》版画，品味当下广受关注的国内青年艺术家耿旖旎的巨型画作《完美鸭潭-好事成双美中来》，探索菲利普·帕雷诺的《剧院复古灯箱》中真实与想像结合的朦胧境界、捕捉波拉·彼薇的《妈妈，请不要再给我尿布了》中北极熊的可爱瞬间、感受尼古拉斯·帕蒂的《带着玫瑰的头像》画作中雌雄同体形象人物的精湛演绎。

国际潮流品牌之外，国内新兴品牌越发受到新一代年轻人的青睐，上海K11也把目光投向更多本土优质创新品牌，为他们搭建起扩大品牌效应和影响力的平台。

比如CASETiFY，其是一家专注于手机壳和其他科技配件的时尚生活品牌，深受众多时尚潮人喜爱。作为中国首店，通过大面积的色块组合和标志性的字母LOGO元素，带来全新的视觉体验。店门口，Marsper×CASETiFY的巨型手机壳尤为吸睛，店内不仅展售各式产品，还设有个性化定制服务。

同时，不同类型的快闪店、体验店等轻量级的购物场景近年也频频“出圈”，成为更多年轻消费者的线下购物选择。例如“时髦精”都在逛的花园式买手店hAo mArket好市和精酿连锁酒馆8PINTS八品脱都在上海K11开出限时快闪店，成功吸引了更多拒绝传统购物模式的新世代潮流青年走入上海K11，这些品牌越来越青睐上海K11，并携手实现“双赢”的深度合作。

当下，咖啡文化，户外运动，数字艺术，元宇宙，艺术，音乐……都是时下的热点标签和话题。长期以来，上海K11一直聚焦多元文化，并持续经营以不同兴趣爱好为导向的私域流量池。随着众多热门创意品牌的陆续入驻，上海K11目标融合多种业态，将地下二层打造成一个丰富且多元的【playground】，通过与年轻消费者的深度互动和交流，触达更多兴趣用户。不同社群间又能进行积极互动和联结，从而形成更广阔、更丰富、更稳固的社区。

此外，全新概念空间 THE BASEMENT也正式亮相。根据商场对其定义，可以看作是不断涌现的城市亚文化和新兴年轻身份创造延伸空间，在这个空间里将会源源不断地创造出更多的惊喜。

位于六层停车库内的THE GARAGE是上海K11去年全新打造的位于城市中心的多元文化基地。今年，THE GARAGE突破时尚与音乐边界，为更多潮流主题提供周末派对和活动场地，让不同圈层的新时代玩家在此聚集与狂欢。世界杯期间，THE GARAGE打造的史无前例的足球派对，音乐和足球的共振为众多足球爱好者掀起一场狂欢，此外，亚洲首个最大的滑板电影节PUSHFEST、12小时电音节等先锋创意活动也在THE GARAGE陆续上演。

自开业伊始，上海K11一直致力于将创意、文化和艺术带入消费者的日常生活，此次焕新升级延续其艺术理念，通过打造开放流动的场域建立起艺术与商业的新桥梁。商场相关负责人表示，此次焕新调改，聚焦新世代消费者的消费习惯及品牌选择，以先锋品牌组合与全新空间，注入新潮活力，锁定年轻视线，升级创意之旅。未来上海K11也将持续秉持“艺术·人文·自然”的品牌理念，打造各式“创意之旅”激发公众灵感，为城市文化生态注入新潮活力，以期助推商圈乃至整个城市的文化经济发展。

记者 / 范煜昊

编辑 / 黄骞文

图片 / 上海k11

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