香水——未受疫情影响的奢侈品行业

拥有 400 年历史的玻璃香水瓶制造商 Pochet du Courval 从来没有像现在这样需求量如此之大。

早在智能手机诞生之前，Pochet du Courval（法国）就一直在为世界领先的香水品牌生产玻璃瓶。他们经历了无数次消费需求的盛衰。不过，公司领导表示，他们从来没有像现在这样忙过。

Pochet 美国子公司总裁 Yves Bouquier 说：“需求如此之大，我们跟不上。我们从来没有交付过这么多瓶香水和化妆品包材。”

今年，Pochet du Courval 交付了 2.7 亿瓶玻璃香水和化妆品包材。这是这家拥有 400 年历史的企业的记录。Pochet du Courval 于 1853 年为娇兰生产了第一款香水瓶。

这种增长率也在分析师和美容公司高管之间引发了关于香水需求是会继续保持还是会迅速下降的争论。

全球奢侈香水的销量在大流行期间开始增长，并且在过去一年增长得更多。据彭博社报道，对该商品的需求仍然存在，至少目前是这样。然而，其他奢侈品的增长放缓，部分原因是经济增长前景疲软。

Inter Parfums 的首席财务官 Michel Atwood 说：“起初，我们认为这只是被压抑的需求，但在过去三年里，它一直在持续增长。”

当开始分析增长时，公司意识到有很多新客户，阿特伍德说。“一旦消费者对这种产品产生兴趣，他们通常会继续使用它，”他说。

根据NPD集团的数据，今年前10个月美国奢侈香水销售额同比增长56%，同比增长13%。

销售额的增加不仅是由于产品价格上涨。今年前 10 个月售出的香水瓶数量也比大流行前增加了近四分之一。在 NPD 跟踪的 14 种零售商品类别中，香水和奢侈美容产品是唯一销售额增长的领域。

香水制造商和零售商预计，在整个年底假期及以后，对其优质产品的需求将保持强劲。为 Gucci、Hugo Boss 和 Calvin Klein 等品牌生产香水的 Coty 首席执行官 Sue Nabi 表示，消费者越来越多地购买更昂贵的香水。

长期以来，香水一直是美国和节日期间流行的母亲节礼物。不过，据娜比介绍，过去几年，很多人都为自己购买科蒂香水，并考虑将其作为日常身体护理。他们不认为香水是奢侈品。

在大流行期间，顾客也增加了对香水的使用，因为它是一种容易获得、易于购买的商品。它们甚至可以在家里每天使用，不像高档手提包。香薰蜡烛和香薰扩散器等家用香氛产品在过去几年也一直畅销。

奢侈品巨头 LVMH 旗下品牌丝芙兰的全球销售总监阿蒂米斯·帕特里克 (Artemis Patrick) 表示，随着生活和工作空间之间的界限变得越来越模糊，客户将它们视为一种自我保健方式，使用气味来区分生活和工作空间。

帕特里克表示，他们预计未来几年丝芙兰的香水业务将增长近一倍，但拒绝提供具体细节。“我们正在超越市场并继续获得市场份额，”她说。

美容行业领导者对香水持乐观态度的另一个原因是在中国的增长潜力。科蒂高管估计，目前只有约3%的中国人口使用香水。根据市场研究公司 Euromonitor International 的数据，西欧消费者在全球香水购买中所占份额最大，其次是美国和拉丁美洲。

然而，并非所有专家都相信奢侈香水的长期增长潜力。Raymond James 的分析师 Olivia Tong 对香水需求的“持久性”表示担忧，尽管最近有所增长。她预测这可能是美容类别中第一个受到通货膨胀和节俭消费趋势影响的类别。