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会员再度涨价,营收同比上涨,爱奇艺的提质增效效果显现

如今,视频网站会员涨价似乎已经成了家常便饭,每隔一段时间价格就有一定程度的上涨。

12月15日,爱奇艺宣布将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格。据了解,此次上调主要为月卡及季卡,涨幅在9%-20%之间。

同时,爱奇艺在官方微博表示:“我们将于12月16日0:00起,对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。同时,我们会为此前已购买且尚未取消爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。”

目前为止,涨价后黄金VIP连续包月由22元提至25元,连续包季由63元提至68,连续包年价格为238元,普通年卡价格为258元。星钻会员连续包月价格为45元,连续包年价格为428元,普通年卡价格为448元。

对于涨价原因,爱奇艺解释,“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。感谢大家的理解和支持。”

将时间线拉长,我们可以发现,自2020年以来,爱奇艺的会员涨价事件时有发生。

2020年11月,爱奇艺对其会员价格进行了9年来首次调整。调整后定价共分6档:连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡,定价分别为:19元、25元、58元、68元、218元和248元。

据相关报道,这也是自中国视频网站推出会员服务九年来,首次有平台对基础会员订阅价格做出调整。

一年后的2021年12月,爱奇艺再次将会员价格调高,涨幅在9%~20%之间。此举也为爱奇艺损失了大量付费用户。此前的2021年四季度财报数据显示,爱奇艺季度日均总订阅会员数为9700万,同比减少570万。

11月22日,爱奇艺发布截至9月30日未经审计的第三季度财报。财报显示,第三季度爱奇艺总收入75亿元人民币。截至9月30日会员数达1.06亿,较6月30日增长超1000万;季度日均订阅会员数1.01亿,环比净增270万。当季基于非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)的运营利润5.24亿元,较二季度的3.44亿元大增53%,已连续三个季度实现运营盈利。

2022年前三个季度,爱奇艺non-GAAP运营利润累计达到近12亿元,相较去年同期运营亏损25亿元实现了大幅逆转。同时,经营现金流已连续两个季度为正。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,未来将继续执行“冷静增长”策略,在确保整体运营效率的前提下,拓展新的价值增长点,为用户提供更多高品质、多元化的内容与服务。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20221216A089DQ00?refer=cp_1026
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