传统品牌创新思考

山西是华夏文明发源地之一，悠久的历史孕育了灿烂的文化，重商传统造就了为数众多的老字号。截至目前，山西有27家企业被商务部认定为“中华老字号”，如：六味斋、平遥牛肉、广誉远、双合成、宁化府、古灯等等。在转型发展的今天，这些原来全国闻名的“中华老字号”品牌该如何通过创新重新焕发出前所未有的新生活力？

传统品牌必须顺应时代的变化，充分发挥传统品牌效应。制定出明确的方针和品牌发展战略，企业在品牌创新中应及时做到以下几点：

一、传承品牌资产，以更优异化的定位提升品牌功能价值：

每一个中华老字号都是一个品牌奇迹，以上品牌均创立于1956年以前，传承了独特的产品、技艺或服务。具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值。企业在制定传统品牌发展战略之前一定要清楚了解目前市场现状，然后把握好机遇，对品牌进行诊断。诊断的内容包括：品牌现实现状、当前品牌资产、消费者对品牌的误解、影响品牌的因素等多方面进行深度调研分析。在分析的过程中，企业需对品牌进行重新定位，定位要根据目标消费人群的需求考虑，把有限的资源集中于产品或服务的某一功效、性能及品质上，形成优势化和差异化的品牌定位，以更突出品牌独特的功能利益，准确将鲜明的品牌信息传达给消费者，使得目标消费者了解、知道、熟悉、认同、喜欢和偏爱本传统品牌，加深消费者对传统品牌的印象。

二、以更感性化的定位提升品牌情感价值：

感性化定位就是寻找传统品牌与众不同的差异点，将消费者的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入传统品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，进一步实现传统品牌的情感价值。

​三、以个性化的定位提升品牌精神价值：

通过对传统品牌内涵和品牌个性的升级，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得满足的感觉，激发传统品牌的精神价值，为传统品牌发展提供更宽之路。

四、品牌形象重塑：

对于传统品牌来说，应顺应时代的变化和发展，必须对传统品牌文化进行整合，提炼，并且结合所处环境的现状，创新提升品牌文化，通过持续的品牌名称创新、品牌标识创新、品牌包装创新、品牌口号创新等，重新塑造一个新的品牌形象，防止品牌老化，产生差异化竞争优势。

五、技术创新：

在传统品牌建设中，技术创新促使企业形成独特产品和服务，并进一步提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度，是传统品牌创新的根本。企业应积极通过加大技术创新资金的投入和加强科技人才团队的培养，提升自身自主创新水平，促进产品和服务更新换代，不断适应市场和消费者的情感需求，实现产品和服务创新中的个性化、人性化、智能化设计，培育新的品牌增长点。

作者：晋商品牌文化研究院-何哲仁