FARMER BOB全球首家旗舰店亮相魔都，破局年轻人潮流新赛道开拓第二曲线

今日，国内知名艺术潮流厂牌寻找独角兽旗下FARMER BOB全球首家旗舰店正式落户上海，打造集产品发行、艺术展览和生活方式为一体的全新潮流地标。

根据《2021中国潮流玩具市场发展报告》，预计2022年国内潮玩市场规模将达到478亿元。而弗若斯特沙利文数据显示，中国时尚潮流市场零售总额预计2025年将达到1.9万亿元。从潮玩到潮流的赛道切换，其背后是跳脱百亿级市场，向万亿级大蛋糕发出信号的品牌战略升级。

随着全球首家旗舰店的盛大开幕，可以看出，FARMER BOB目光早已不局限于潮玩市场，而是看得更为长远。作为淮海中路潮流圈层的“新贵”，FARMER BOB全球首家旗舰店的开业，为人们提供了新的潮流社交空间和服务体验，同时也拉开了FARMER BOB从潮玩IP升级为以IP价值驱动的潮流品牌的开端。从全球首家旗舰店的开业情况来看，FARMER BOB增加了潮流运动、潮配、家居等更多品类产品，意在从潮玩IP升级成为以IP价值驱动的潮流品牌，开拓全新的增长空间。

随着消费心智趋于成熟，国内消费生力军——Z世代对于产品的选择也已经有了自己的评判标准。据艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，超六成以上“新青年”（指90后及00后）以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品。

以“ONLY GOD CAN JUDGE ME”为人生箴言的FARMER BOB，其不被外界定义，遵从内心秩序的态度，与Z世代追寻内心、表达自我的核心诉求相契合。而在FARMER BOB不断破圈，逐步覆盖艺术、潮奢、潮玩等多个圈层的过程中，其不迎合、不设限的自由创作意志，也受到了以Z世代为主的年轻消费者的认可和热爱。长远来讲，FARMER BOB的这一升级动作，为其更好地“入主”潮流埋下了伏笔，也为市场发展打开了想象空间。