门店5000家逆势破局 樊文花坚守“看得见”的安全感

2022年即将敲响结束的钟声，在线下渠道寒意更甚、美妆行业一度陷入闭潮的这一年里，有一个品牌逆势开花，在众多行业闭店的寒流中大规模开店。这个品牌就是樊文花，34年来只做一件事，就是“专注面部护理”，针对性改善中国女性的肌肤健康。

今年9月在郑州举办的新品发布会上，樊文花现场官宣全国门店突破5000家。今年下半年，樊文花全国新增363家门店。可以说，樊文花已经驶入了面部护理发展的快车道。

这一亮眼成绩与樊文花的战略布局与口碑沉淀密不可分。在门店布局上，樊文花选择将面部护理连锁店开在客群日常生活高频场所，如大型商超、社区等，尽可能多地触达消费者，缩减其面部护理的时间和选择成本，以顺应如今快节奏的护肤需求。目前，樊文花5000家门店遍布全国400余个城市的热门商圈、社区。“用户在哪里，我们的门店就开在哪里。”品牌创始人兼董事长樊文花女士曾这样总结道。而且从门店的空间设计上，也一改传统实体店的刻板性，最新五代店铺的产品陈列与环境设计都实现创新，更具用户所喜爱的时尚感与现代感。

另外，樊文花品牌为摆脱单一模式，以“中西结合”的全新面部护理升级模式，争创销售新格局，“中”是指中式按摩手法 ，“西”则是超分子等技术，这种独特的产品+手法形式更进一步提升产品效果功效，也为樊文花线下实体店铺的发展注入了一剂强心剂。

线下实体门店相对比如今大热的互联网电商来说,其实可以提供给消费者更多“看得见”的安全感和信任感，更具有“消费真实性”。这也是为什么多数消费者在电商时代,没有“抛弃”实体店的原因之一。对于樊文花而言，5000家门店是阶段性成绩，更是全新的起点。樊文花女士表示：“‘分享美，传递爱’是我们从一而终的使命，在这一使命驱动下，未来几年樊文花的终端门店总量将拓展至10000家。”