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本地生活领域“大洗牌”:黑马闯入,饿了么崛起,美团危机四伏

长大后我就成了你,我讨厌的样子。

曾经的王兴,也会对着社交媒体发问:“有什么是腾讯不做的吗”?

之后的美团,用十年的光景,俨然成为了国内的第三大互联网平台,却从未停止过自己的多元化发展。

从最开始外卖领域,到后来的机票、电影票、酒店等周边,囊括了我们衣食住行的方方面面。在此过程中,王兴口中的“无边界游戏”得到验证,哪里是风口,美团就会出现在哪里,共享充电宝、社区团购等领域,我们都能看到这个万亿帝国的影子。

如今“造车”成为了互联网企业的新选择,笔者在想,会不会有一天王兴会将自己的“无边界”理论,扩展到智能电动汽车领域。但也许一时半会,美团抽不开身,因为整个本地生活领域已经陷入“大混战”模式,“大洗牌”已经在所难免。

2020年对于美团来说,过得只能用“糟心”来形容,核心业务正在丧失人心,对手们越来越多,其中饿了么作为一路走来仅存的对手,也展现出了强势崛起的势头,3月份饿了么的“本地生活商业操作系统”,就获得了很多中小商家的青睐,而这却只是个开始。

到了年底,美团二号人物王慧文解甲归田,而美团也因为一篇自媒体文章身陷“大数据杀熟”,在2020年的第四季度末美团“新业务及其他”经营亏损多达60亿元。核心业务受到冲击,核心人物离职,扩张战略未见成效,美团就在这样的背景下开启了2021年。

殊不知它的最大对手早已厉兵秣马,准备在新的一年中,向它发起“总攻”。

2020年年底,字节跳动成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”,围绕着生活服务、餐饮以及文化旅游等行业挖掘客户,本地生活领域迎来了黑马闯入。

近日,某音正式“扣动扳机”,主要服务于酒店业、旅游业以及餐饮业商家的“团购”功能上线,“枪口”显然已经瞄准了行业的“一哥”美团。

据相关媒体报道,仅仅在两周的时间里,北京某餐厅一份299元的套餐就卖出了7万份,已经入驻北京、上海以及杭州、成都等地的“团购”功能,正在有条不紊地继续攻城掠地。

布局良久,一场“正面对决”一触即发,一边是携带着6亿日活流量的内容平台,一边是从本地生活领域中爬出的“冠军”平台,显然前者已经不仅仅满足于摩擦,而是直接大举跨过了“楚河汉界”,准备较量一番。

当“流量”到达天花板,又没有新的“流量入口”时,互联网企业之间的内卷是一定存在的,这种为了竞争而竞争的方式,也是“无边界”互联网游戏的内核。

至于谁会获胜,我们不得而知,但王兴十分推崇的“无限游戏”又即将开始,也许身在游戏当中,他就是开心的吧。可危机四伏的美团,还能够继续所向披靡吗?我们只能拭目以待。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20210409A07U6B00?refer=cp_1026
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