怎么掌控宝贝生命周期？智果带你把控电商运营节奏

智果网络科技推荐大家优化产品的质量、包装、主图、详情页，从选款定款，到拍摄上架等等一系列流程，需要我们卖家都得像呵护孩子一样对我们的产品投入心血。

生命周期对于我们店铺中的产品而言，就是从大众认可到被大众忽视并遗忘的全过程。也就是既包括制造产品所需要的原材料的采集、加工等生产过程，也包括产品贮存、运输等流通过程。还包括产品的使用过程以及产品报废或处置等废弃回到自然过程，这个过程构成了一个完整的产品的生命周期。

所谓的爆款生命周期，也就是很多卖家遇到的，诸如双十一、双十二等活动后，无论怎么投直通车、钻展、优化详情，爆款产品都没有什么销量了。这仿佛就预示着爆款产品的生命周期到了衰退阶段。但大家不要担心，不同的爆款产品，其相应的生命周期也不同。例如受季节影响的生鲜类产品，这类爆款产品受到了极为明显的季节制约，导致其生命周期相对较短暂。同时服装类目的爆款产品，也会随着四季变化，存在着这一类问题。目前市面上也很难看到以反季促销为主打的爆款反季服装产品。其原因就在于此。

既然有一些产品受季节因素影响很大，那么对应的就存在一些产品，受到季节因素影响较小。例如内衣类目产品的生命周期就比较长。特别是文胸，前十大爆款的销售历史都已超过三年，最长的是五年，而且目前来讲，还看不到凋零的迹象。这就说明很多爆款产品不仅受到市场竞争的优胜略汰，同时也受到了季节，环境，等因素的影响。也有不少卖家会碰到某些时候某个产品销量上不去，有一种生命周期到头了的迹象，但再做过一两个活动后，你会发觉，她就变得生气盎然了起来。这一现象也告诉我们，产品的生命周期并不是一尘不变的，经过合理的规划和运营，我们可以为爆款产品有效续命，尽可能的延长其生命周期。

爆款的核心竞争力在于它的用户基础。拥有大量的用户以及老客户是爆款存活并具竞争力的核心。所以大多数爆款的问题症结其实是用户基数积累不够，反而不是因为它走到产品生命周期的尽头。我们的店铺也一样。例如以低价促销为噱头的T恤产品，经常会在一两次活动后达到生命周期的尽头。就是因为低价产品的质量把控没有激起用户的二次购买导致。忽略了用户对于产品质量以及服务等的要求。即便销量提高了，产品的生命周期却极为短暂。