明年，化妆品实体店就能好起来了吗？

整体下滑，是化妆品线下零售如今的状态。疫情冲击，电商分流，无论是传统线下渠道，还是新型美妆集合店，都在面对着前所未有的困难。而有些人则说，2023年会是转折，尤其是自今年11月底全国疫情管控舒缓之后，很多行业人都将希望放到了明年，化妆品线下零售也是如此。

然而，从目前的情况来看，化妆品线下零售整体上依然不乐观。即便到了明年，化妆品行业经济整体回暖，化妆品实体店也未必能看到春天。并不是小编过于悲观，而是当今大部分的化妆品实体店的的确确还没有找到真正好的突破点。

传统线下渠道发展受限

经验丰富，基础扎实，是传统线下渠道的优势，包括CS渠道、大型美妆连锁等等，很多品牌都拥有着良好的客户基础以及丰厚的顾客流量池。然而在大环境的打压之下，即便是那些知名店铺，也陷入了发展的泥沼。

例如，传统美妆零售莎莎SaSa在北京仅剩9家店，且半数在奥莱；卓悦Bonjour于10月19日进行破产清算；丝芙兰营收下滑后开始向二、三线城市扩店；屈臣氏内地净店铺数目减少79家，同比店铺销售额下降17.6%。

传统线下渠道的败落，疫情冲击是一方面，但更主要的还是线上电商的迅猛崛起让传统线下渠道的发展越来越受限。这两年，疫情其实并没有对线下流量产生太大的制约，传统线下渠道顾客的丧失，大部分还是来自于线上电商的分割。

我们常说，打不过就加入，许多传统线下零售店也是如此做的，将线上电商的一些模式融入到自己的经营之中。例如屈臣氏便推出了“屈臣氏官方云店”小程序，通过整合线下店铺资源，实现了1小时闪电送货、在线直播等服务。

屈臣氏官方云店的确是非常前沿的一种商业模式，但是目前而言，并不能为广大的美妆线下门店甚至连锁门店所用。因为，屈臣氏官方云店之所以能够顺利运转，主要是依靠屈臣氏扎实的基本盘。

在国内深耕市场多年后，屈臣氏如今已在全国480多座城市开店近4000家，拥有6500多万活跃会员！也正是这样扎实的基本盘，才让屈臣氏官方云店能够如此“为所欲为”。而国内其他的美妆线下连锁，则很难能做到这样的程度。

既然不能普遍化，这种线上线下结合的模式就无法成为化妆品线下零售的突围点。因此，时至今日，化妆品传统线下零售的发展依然被受限在加强体验优势的困局中。

新型美妆零售不再“新”

被业内称为“新物种”的新型美妆集合店，曾经一度被视为化妆品线下零售的希望。然而好景不长，新型美妆集合店只不过风光了两年，便黯然下坠。HAYDON黑洞年中关闭西安万象天地仅开业半年的门店；WOW COLOUR门店数量从300家锐减至135家；津梁生活将关闭所有线下店等等，整个新型美妆零售业态可谓一片萧条。

扎堆式开店、内核不足、新鲜感散去后，消费者并没有成为新型美妆零售的长期粘合用户。尽管不少新型美妆集合店依然在做垂死挣扎，如HARMAY话梅在前段时间推出线下快闪“簋市”，但也并没有从根本上改变新型美妆零售的局限性。

如今在大众的眼里，新型美妆集合店最普遍的印象就是不再“新”，这种依靠颜值经济爆发起来的线下店铺，很容易就能被别人争相模仿，成为烂大街的存在。而目前，跟传统线下零售一样，新型美妆集合店也仍然没有找到突围困境的真正出路。

逐渐丧失最初由新鲜感带来的流量之后，新型美妆店越来越不知所措了。即便结合线上模式，新型美妆集合店也无法将其原本的优势发挥出来，毕竟线上就是线上，与线下还是有着本质的区别。新型美妆集合店已经渐渐走向穷途末路，到了明年也很难出现大的改变。

因此，到了明年，化妆品线下零售的整体情况依然严峻，而且明年线上电商的发展可能会更加强势，这对线下实体店来说并不是好消息。

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