定见案例｜楂楂兔 体验中华传统，寻味冰糖葫芦童年记忆

楂楂兔是一家从品牌名开始全新初创，以现制冰糖葫芦与新鲜炒酸奶为主的传统小吃连锁品牌。作为新兴品牌，在同质化极其严重的市场上，所拥有的资源并不具备突出优势，同时也尚未形成口碑和调性。需要在消费者心里形成一个清晰的差异化卖点，把冰糖葫芦某个价值点与品牌进行捆绑。

如今国潮兴起，各行各业都在借力国潮。冰糖葫芦起源南宋，是中华传统小吃，发展已有千年，承载的是一代代人的童年记忆。

而目前还没有一个品牌在借力冰糖葫芦的文化历史，因此我们在品牌策略层面把品牌带入以情绪与文化赋能的行业4.0时代，打造一个以中华传统零食冰糖葫芦为主，着力营造中华传统儿童玩乐空间的连锁品牌。

冰糖葫芦对于年轻消费者而言，是埋藏在内心深处的童年回忆，对于儿童而言则是了解中华传统零食、古代儿童玩乐文化的体验之一。

基于这些特殊的情感依托，我们赋予“体验中华传统，寻味童年记忆”作为楂楂兔品牌述求，通过“纯真的童年味道”向消费者传递品牌的价值。

楂楂兔自成立以来始终坚持三大原则：坚持新鲜食材、坚持0添加剂、坚持手工制作，致力于提供更健康更美味的小吃，同时弘扬和发扬中华传统文化。

元素提取&设计方向

由于目前IP整体往简洁、扁平化、时尚且可被符号化发展，基于楂楂兔“纯真的童年味道”品牌价值，我们赋予了IP年轻、阳光、可爱、时尚的内涵，并从其中提取元素打造IP形象。

我们在兔子可爱原型之上，加以设计，以一个不对称的形式去呈现，同时在兔子耳朵上加以色块区分，营造IP本身的话题度，增加消费者对它的好奇度，从而更加能突显IP的独特性。

颜色上选择了活力阳光的红色作为主色，搭配黄色和黑色，作为整体的品牌色系，给人明亮温暖的感觉，更加符合品牌调性。

理念分析&具体演绎

IP的塑造中，耳朵在提取兔子原型以外，还比喻吃好美味的冰糖葫芦心情愉悦，开心比“耶”。

而且耳朵上的黄色色块我们赋予了是楂楂兔偷吃冰糖葫芦而沾上的糖浆，胸前则是吃冰糖葫芦专用的红色小餐巾。

而在IP的动态演绎中，面部上使用开心、愉悦的表情，配合吃冰糖葫芦的不同场景，展现出楂楂兔爱吃冰糖葫芦，暖系萌妹的IP性格。同时也能传递品牌价值以及调性，形成品牌强有力的品牌资产。

标志组合形式

为了契合品牌以及IP可爱萌趣的调性，字体选择偏圆润可爱，棱角处也作缓和处理，整体显得更萌系、亲切。组合搭配手拿冰糖葫芦的楂楂兔，通过IP形象加品牌名，赋予品牌标志独特性，形成品牌辨识度。

品牌物料延展

确定了品牌IP以及风格调性后，对包装袋、包装盒等物料，以及各种周边进行延展，形成更加完整、系统的品牌资产，进一步提高品牌的曝光度以及宣传度。

IP可以作为一个消费符号，不仅有助于品牌开发富于情感意义、个性生动的拟人化品牌形象，而且在品牌内在价值层面，可以超越功能性价值，更多融入品牌的情感性价值和象征性价值。