2022年第四季度播客广告基准报告

Podsights发布了“2022年第四季度广告基准报告”，实现了近 110亿的展现量，同比增长60%；近4200次广告活动，同比增长35%；超过1000的品牌，同比增长26%。Podsights 平台支持了5.45 亿美元的广告支出，同比增长92%，。报告中的数据覆盖了 2021 年 10 月至 2022 年 9 月期间的活动。

Podsights 估计，播客广告市场规模为 20 亿美元，每 4 美元中就有超过 1 美元用于播客广告。

根据调查期间的展示次数，品牌可以估算预期的访问者数量。在 2-10 个发布商上投放广告的广告主继续获得最高的转化率。

播客广告是可测量的

Podsights 为品牌和代理商提供有价值的归因和绩效衡量，以帮助验证和扩展其播客广告。

发布商使用 Podsights 来提高听众数量并有效地通过播客内容获利。其使命是通过帮助广告主真正理解和利用播客媒体的力量来发展播客广告。

报告中的三个亮点：

1、我们看到访问者、购买和潜在客户的转化率均有所提高。

本季度的平均访客转化率为 1.31%，与 2022 年第三季度的平均转化率（1.17%）相比增长了19%。

与上一季度（0.037%）相比，本季度的平均购买转化率也上升至 0.044%。

与前四个季度的报告相比，本季度的平均潜在客户转化率达到 0.11% 的历史新高。

2、播客广告主在定位 2-10 个发布商/网络时看到最高的转化率，平均为1.43%。

3、尽管本季度后贴片广告的平均访问者转化率增长了19%，但前贴片广告（1.15%）的表现仍然优于中间贴片广告（1.06%） 和后贴片广告（0.99%）。