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元旦彩电:疫情放开冲击下,行业开年遇冷|热文洞察

2023年中国彩电市场的元旦促销期处于防疫政策全面放开的初期,这一阶段居家人数增加、人员流动降低,使得短期内消费者购物需求减少,客流量下滑严重,顾客锐减、员工请假影响了线下门店的正常营业。而线上市场在物流运力不足、快递堆积配送缓慢的影响下,无法保证发货和送达时效,进一步制约了消费者购买需求,并且在此时期,人们的消费心态也变得更加谨慎和克制。

所以,在多重因素叠加的影响下,尽管2023年元旦促销(22W52-23W01,2022/12/19-2023/1/1)彩电重点尺寸均价进一步下调,中国彩电市场量额规模仍为下降表现。

低迷需求下行业规模回落

从整体来看,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年元旦促销期,中国彩电市场零售量规模为158万台,同比下降20.6%;零售额规模为46亿元,同比下降34.2%

分渠道来看,无论是线上市场还是线下市场,均出现了不同程度的规模同比下滑的现象。其中,线上市场零售量规模为124万台,同比下降11.4%;零售额规模为27亿元,同比下降23.7%。线下市场零售量规模为35万台,同比下降42.0%;零售额规模为20亿元,同比下降44.6%。

产品升级为行业转型添动力

当前中国彩电市场处于高度饱和阶段,需求不振的情况下,需要打造新的消费刺激点,来激发用户的换新需求。

大尺寸化一直是中国彩电市场升级的主旋律,近年来消费者对大屏电视的接受度显著提高,在供需双向的推动下,大尺寸市场份额增速明显。2023年元旦促销阶段,75寸产品进入发展上升通道,成为全渠道的增长主力尺寸。

场景细分是中国彩电行业的又一大趋势,元旦促销期间,120Hz及以上刷新率的产品实现了全渠道的快速成长,其中零售额占比的提升更加明显,场景化不仅可为行业带来更多收益,也将成为中国彩电行业实现转型的重要支撑力量。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20230106A05ZNU00?refer=cp_1026
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