ZARA卖残次品受处罚！曾经疯狂内卷的快时尚，正在被国货追赶碾压

继BCI“号召”抵制新疆棉，H&M等快时尚品牌站队支持事情风波后，社长以为快时尚品牌们会开始更加谨慎，但未曾料到作为快时尚龙头的ZARA还在翻车的边缘疯狂试探。

就在最近来自西班牙快时尚ZARA关联公司飒拉商业（上海）有限公司，新增了一条行政处罚信息，处罚事由为生产、销售以不合格产品冒充合格产品，处罚结果为没收违法所得1231.03元，罚款7076.81元，责令停止违法行为。

在这里社长想提醒大家，以次充好糊弄中国消费者，这种操作ZARA已经不是一次两次了。而这种屡屡犯错的行为不得不引人深思，快时尚是否真的想在中国自取灭亡？

将时间拉回几十年前，快时尚巨头Inditex集团旗下品牌的中流砥柱ZARA，在中国的风头可谓十分强劲，被众多中国服饰品牌视为标杆。上新快、价格低、款式多样三位一体的ZARA，曾是中国消费者的时尚导师，也是国内一众时尚品牌的先锋，但就是这样的大佬在却在时尚行业飞速发展的同时，渐渐走上了下坡路。

随着中国时尚品牌的崛起，Zara母公司Inditex集团在中国的开店步伐从2018年起就逐渐放缓，期间还关掉位于成都的中国首家旗舰店，与此同时Inditex集团在发布2020年第一季度业绩报告时，表示将在全球关店1000至2000家，中国所在的亚洲市场或关闭300至400家。

在社长看来，Inditex集团大撤退的行为离不开以往的飞速扩张，尤其是在“疫情”这个颗炸弹下，消费者转移到线上，ZARA被动开始线上布局已经为时已晚，更何况一直被消费者诟病的质量问题也从未得到过纠正，内外皆伤的ZARA难以像辉煌时期一样，快中求稳。

市场的飞速运转中，很多消费者已经开始厌倦了快时尚的节奏，甚至开始麻木，之前曾入驻中国的Forever 21、New Look、Topshop、H&M等快时尚，为了争夺更多中国市场与消费者开始疯狂内卷，然而推出的款式却极为同化。随着时间的推移，也让中国消费者在这场内卷游戏中，从一开始的被引导变为主导地位。随着Z世代人群时尚意识的觉醒，缺乏差异性、原创性的快时尚已不再受欢迎。

而在暗中厚积薄发的一些中国品牌却迎来了新的春天，像太平鸟和MO&Co还有JNBY等品牌，在不断巩固自身品牌的同时也顺应抓住了市场的趋势与需求。成立了20周年的太平鸟女装就曾在去年“双十二”，双线联动年度累计零售破50亿，创下历史最佳战绩。

不甘心落后的本土快时尚品牌Urban Revivo也在近几年开始弯道超车，碾压ZARA等国外快时尚。要知道UR可是ZARA的学生，就连UR创始人李明光曾公开说，创办这个品牌，是由于在日本六本木Zara门店受到了启发而成立。

但是身为本地人的UR，却没有照搬ZARA的老路，而是重塑了快时尚标准。在设计上加入了当下的流行元素，却又不显欧美那种夸张，尺码上更加适合中国消费者，在质量上尤为慎重，材料上多选轻奢品牌用料，在价格上也并未像ZARA一样年年提价，而是标准快时尚价格。

再加上UR尤其能抓住市场节奏，经常请明星代言，在媒体传播上也很老练。所以好品牌制造好产品借东风上位，让UR的门店也越开大，消费者也越来越多。这也将证明中国快时尚“青出于蓝而胜于蓝”，虽然本土快时尚的发展中也会存在不少小问题，但是在社长看来，中国时尚和快时尚崛起的希望，“虽迟但到”！

文章最后再歪回到开头，卖不合格产品卡钱的ZARA你还买吗？也欢迎下方评论区留言，说一说你怎么看待ZARA受罚事件？

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