啥是企业画像？专门针对非专业人士来聊...| 懂行说行业

画像，按其字面的意思上理解，就是对人进行肖像或形状描绘，以直观看出：性别、外貌特征、内在的精神世界和给人的外在感觉，从而产生判断：年轻的、阳光的、成熟的、诚实…。

映射到企业上，从落地上说，企业画像就是为企业打标签。

标签由：标签名称和 标签描述组成。

标签名称：每一个标签代表企业某一个属性/特性的名称。

标签描述：以大数据建模分析的结论为基础，对数据结论背后隐藏的深刻内涵，用形象和感性的判断性语言进行刻画、修饰和描述。

标签名称+标签描述，加上一个完整的标签。比如：经营风格稳健。“经营风格”是名称，稳健是描述。

将所有的标签描述汇聚在一起，就可以形象对企业的“身份”、“外貌特征”、“内在品质”进行描绘。

所有，企业画像的作用就是用形象的、感性的语言将企业的关键特性描述出来，给外界一个明晰的、形象感性的企业形象。

给企业打上的标签，可以用自然语言将之描述出来，可以将企业的形象生动描绘出来。

身份标签组的标签描述：

企业性质：民营、国营、上市公司…。

企业行业：朝阳行业、夕阳行业、成长中行业…。

经营年限：年轻的、中年的、垂暮…。

发展阶段：初创、成长发展期、稳定期..。

外貌特征标签组的标签描述：

规模大小：小微、小型、中型、大型、超大型…。

业务发展：起步、市场拓展期、迅猛发展、稳定发展…。

行业地位：龙头企业、行业头部、行业跟随者…。

内在品质标签组的标签描述：

企业管理：差、规范、井然有序。

纳税信用：差、良好、很好。

央行征信：信用极佳、偶有逾期、经常赖账…。

司法官司：官司缠身、失信执行、偶有纠纷、清白干净..。

工商行政：经营异常、经常被处罚、经营模范

经营风格：稳健、激进、中规中矩…。

每一个标签，均应对接数据进行建模分析判断，并用感性语言进行标签描述刻画。

以“经营风格稳健”的这个标签举例说明与数据分析结果如何关联：

（1）负债率低于行业标杆企业10%，或低于行业平均20%的。

（2）主营业务相关性高，无过多跨行业经营的情况。

（3）投资业务多

画像的难度在于：标定标签的数据从何而来...。