加速下沉市场 Tims咖啡新增中文名“天好咖啡”

全球著名咖啡连锁品牌Tim Hortons正式宣布启用中文名“天好咖啡”。这是Tims天好咖啡进入中国市场将近4年来首次公布中文名，旨在通过本土化创新和提升消费者体验，进一步深耕中国市场。

据悉，早在2019年Tims天好咖啡进入中国市场之际，中文名的取名工作便被提上了议程。最终，“天好咖啡”从上百个备选方案中脱颖而出。Tims天好咖啡希望能够带给中国消费者“每天一杯小美好，每天都有好咖啡”。此外，“天好”两个字的拼音首字母“TH”，不仅与Tims中国纳斯达克代码“THCH”遥相呼应, 也对应了品牌名称 “Tim Hortons”的首字母。

自进入中国市场以来，Tims天好咖啡就将本土化经营策略渗透到经营的各个层面。在产品方面，除核心鲜萃咖啡以外，其他产品几乎都是本土独立研发，像生椰冷萃，不止拿铁等都是更符合中国消费者的产品。

北青报记者注意到，此次新增中文名，更表明Tims天好咖啡已经吹响加速本土化经营，加速布局下沉市场，例如今年加大了二三线城市的拓店速度，在浙江嘉兴、福建泉州、广东东莞、江苏徐州等多个城市开出了首店。目前，Tims天好咖啡正在加快部署进入更多三四线城市。2022年10月，门店数量已突破500家，并朝着2026年前开出2750家门店的目标提速。

Tims天好咖啡 CEO 卢永臣先生表示：“入华将近4年，我们见证了中国咖啡消费市场的崛起，亲身感受到了营商环境的持续改善和政府对企业发展的大力支持，也看到了中国坚定不移发展经济的决心，这完全符合 Tims天好咖啡的品牌发展诉求。未来，我们会继续加码中国市场。”

文/北京青年报记者 李佳

编辑/彭小菲