商都郑州：拥抱“文商旅”融合新时代

一段历史，传承一座城市的文明；一处风景，展现一座城市的美丽；一个商圈，彰显一座城市的潮流。

伴随文商旅融合产业模式和市民微度假需求兴起，打造全新的消费场景，营造融文化、商业、旅游为一体的全新消费体验成为市场新风向。

1月10日下午，在以“迭变创新”为主题的郑州火车站商圈商业经济创新型发展高峰论坛上，中国区域经济学会、河南省文化产业协会、河南省商业行业协会、河南省老字号协会、郑州市餐饮与饭店行业协会的专家学者、协会负责人与市商务局、二七区政府相关负责人及众多品牌企业代表汇聚一堂，深入研讨郑州火车站商圈创新发展的新趋势、新模式、新变化。

瞄准打造中原首家演艺型沉浸式“民国风”街区目标，中铁·泰和里项目将为市民带来全新的体验。图为该项目规划设计示意图。

开创演艺型沉浸式街区新模式

火车站商圈是郑州的地标，更是河南对外展示的名片，为加快实施《郑州市创建国际消费中心城市实施方案》，零售企业面对新市场、新环境，不断提升企业在消费创新、品牌聚集、潮流运营的创新型发展能力，致力于把火车站商圈发展成为新业态创新型发展的引领地、新模式的示范地、数字科技创新的源泉地。据了解，融合文化、商业、旅游等多种服务功能为一体的郑州中央商务区中铁·泰和里项目计划于今年年中全新亮相。该项目位于郑州火车站西广场南侧，项目东起京广铁路，西至京广快速路，南起陇海快速路、北到火车站西广场，规划建筑面积115万平方米。作为郑州市倾力打造的“城市会客厅”和“形象展示厅”，该项目是集大型购物中心、民国风情商业街、五星酒店、甲级写字楼、高档住宅、精品公寓等于一体的一站式商业中心。瞄准打造中原首家演艺型沉浸式“民国风”街区目标，该项目将为市民带来精彩的沉浸式体验，开创郑州青年文化游乐全新体验，首创都市文商旅融合特色夜经济场景。

郑州以“商”著称，商文化一直是商都郑州的核心元素。作为承载郑州商业发展重要源动力和创新力的核心区域——火车站商圈，更是起到了引领郑州商业实现迭代升级的排头兵作用。市商务局二级调研员林继民表示，市委、市政府一直高度重视火车站商圈的发展，提出要“努力把二七商圈以及火车站商圈打造成现代时尚的国际化商业街区、全省的消费枢纽、全国城市复兴的典范。随着“中铁·泰和里商业街区”即将入市，必将为火车站商圈再添发展生力军，进一步夯实火车站商圈在郑州商业中领头羊的地位。

如何通过赋能科技、文化，进一步强化火车站商圈、二七商圈的红色文化基因？二七区副区长刘光远认为，火车站商圈承载着郑州红色文化记忆，围绕其周边的老建筑、老品牌，在推动商业与文化、旅游融合发展过程中，应该生动讲好郑州火车站商圈的故事。

“今年，随着中铁·泰和里这个具有‘民国风’演艺型沉浸式街区全新亮相，必将进一步提升火车站商圈的市场聚集力和文化软实力。”二七区商务局副局长杨磊分析说。

迎接“文商旅”融合发展新时代

中国区域经济学会副会长喻新安分析说，面对市场新变化，企业必须应时而生，顺势而为，借势发展，相信这个项目将成为河南创新消费场景的典型案例，为文化、商业、旅游经济融合发展带来全新的探索与实践。

河南省文化产业协会副会长兼秘书长郭广新认为，文化是一座城市的灵魂，面对消费不断升级与消费主力军的愈发年轻化，千店一面的盒子式商业模式难以满足消费者的休闲体验需求。而富有艺术感的商业街区和文商旅综合体正逐渐成为市场中一道靓丽的风景线。

河南省商业行业协会秘书长姜东辉分析说，从20多年前传统百货零售一枝独秀再到购物中心、大卖场大行其道，再到目前的文商旅综合体应运而生，河南商业正在发生一场深刻的变革。在购物中心进入存量时代，商业街竞争加剧的背景下，打造沉浸式体验型场景成为新时代的引流利器，其通过沉浸式设计给予消费者故事感、代入感、互动感、差异感和沉浸感，全方位激发消费者兴趣，满足新消费人群需求。

让历史文化为城市铸魂

河南省老字号协会常务副会长程振中表示，“老字号”承载着城市历史发展的沧桑记忆，该协会将推动更多“老字号”进驻郑州文商旅特色体验街区，深入弘扬传统文化，让都市镌刻下历史的记忆。

郑州市餐饮与饭店行业协会秘书长刘斌说，餐饮与美食文化在人们消费生活中不可或缺，美食文化是一座城市鲜明的文化印记。在郑州打造全新消费场景过程中，该协会将组织多家餐饮企业参与其中。

河南旗袍会创始人贾蕊分析说，作为城市新兴的微旅行目的地，文商旅特色街区使城市文化有了全新展示窗口。以文化为魂，以商业为骨，以旅游为桨，它们将为商都郑州注入强劲的活力。