元宇宙里的“兔茅”价格已腰斩，茅台的“巽风”吹来了什么风？

文/穆青

元旦当天，由茅台和网易携手打造的“巽风数字世界”正式上线。上线首日该软件即荣登苹果手机APP下载量榜首，用户数轻轻松松超过了55万。

元宇宙里的茅台酒究竟香不香？懂酒哥也在第一时间下载体验了一下。经过一系列注册及实名认证后，用户便可创建自己在“巽风”世界中的虚拟形象，通过完成各种任务获得“巽值”。“巽风”元宇宙中还有一个“巽风集市”，里面有各种各样的茅台周边，售价59到2599不等。其中价格最高的为新春纳福文创套装，售价2599元。

“巽风”APP评分不及格

据悉，巽风数字世界依托网易的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，打造属于茅台和用户的“平行世界”。茅台集团董事长丁雄军也在集团2023年市场工作会议上表示：“巽风是要把茅台在数字世界里再做一遍。”

巽风数字世界背后由巽风科技（贵州）有限公司进行建设。天眼查显示，巽风科技（贵州）有限公司成立于2022年12月23日，注册资本5000万元，公司地址位于贵州省贵阳市。中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司持股51%，网易（贵州）好物科技有限公司持股49%。

截至1月2日23时，巽风数字世界注册用户数正式突破100万。贵州茅台称：“100万是巽风发展的里程碑，也吹响了巽风踏上新征程的号角。接下来，小巽将不断完善巽风APP，以搭建创新、开放、和谐的数字家园为目标，为大家带来更好的数字生活体验。”

但是到1月3日，一些用户便发现巽风数字世界APP突然无法正常登录，此外，无法注册、闪退、人物创建失败等也成为用户普遍反映的问题，而体验感差、氪金等问题也被频频吐槽。为解决相关问题，“巽风”在上线的五天内进行了三次更新。截至目前，巽风APP就已累计6029个评分，在满分5分的情况下，得分仅为1.8分，距离及格线还有些距离。

按照规则，在1月5日12时之前，巽值排行榜前10000名的用户即可获取当晚在巽风数字世界举办的“玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会”主会场门票，同时还能够100%获取兔年生肖酒的数字藏品。巽值排行榜在10001名至20000名、20001名至30000名的用户将获得第二、三会场门票，同时也有50%的概率能够获得兔年生肖酒数字藏品。

获得“巽值”的方法主要包括答题、神秘宝藏、邀请好友、完成日常任务和商城充值等方式。如果不想“养成”， 也可以通过“氪金”在商城充值，快速获得大量“巽值”。为此，巽风也因此收获了大量吐槽，称其“吃相难看”。

“兔茅”价格仅一周便腰斩

事实上，茅台进军元宇宙早有端倪。2022年1月，在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团总经理李静仁曾表示，凝心聚力拥抱新时代，努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致，构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。

而巽风的上线也为“兔茅”的登场起到了抛砖引玉的作用。

1月5日晚，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会在茅酒之源举行。茅台称：“2023年茅台开年第一场重头戏，由兔年生肖酒在巽风数字世界唱主角。”

相关数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度扩张。2022年1月5日，茅台虎年生肖酒一上市就引发市场强烈关注，需订货后排队等候。此外，在i茅台APP每天的预约中，虎茅都是申购竞争最激烈的产品之一。

自2014年开始，茅台决定发行生肖纪念酒，到2023年癸卯兔年已经是第十款生肖茅台酒。发布会上，茅台兔年生肖系列揭开神秘面纱，分别包括53度500ml、375度*2贵州茅台酒（癸卯兔年），以及53度500ml茅台王子酒（癸卯兔年）、53度2.5l贵州大曲酒（癸卯兔年）和三款生肖文化文创产品。

生肖酒被茅台视为“茅台最具竞争力的文化产品之一”，发布会当日晚八点，茅台生肖酒兔茅准时在“i茅台”App首发申购，据“i茅台”公布，当晚共计投放29999瓶500ml兔茅，212.2万用户参与了申购。

但“兔茅”的热度很快便熄火了。有媒体报道称，1月8日，最高被炒到6000元一瓶的茅台兔年生肖酒，售价出现了腰斩，行情价降至3500元一瓶。

有经销商向懂酒谛证实，确实比之前降价的，但还是比2499的指导价高。据其介绍，2022年“虎茅”在发售之后也曾被炒到7000元左右的价格，随后逐渐下跌至3000元多一点的价格。

该经销商还表示，马茅和羊茅的产量较低只有不到500吨，存量也比较少，而狗茅有1500吨，兔茅更是创了新高，因此价格越来越低也不是没有道理。

市场对生肖酒的概念越来越谨慎，如何继续发掘其价值或许还需要茅台多花些心思。