一年存款增近18万亿，爱存钱的年轻人在唯品会掀起国潮风

昨天看到一组令人惊讶的数据，根据央行发布的2022年金融统计数据报告，去年全国人民币存款额增加了超过26万亿，同比多增6.59万亿。其中，住户存款增加17.84万亿元，创下历史新高。

不局限于央行的数据，相信大家也有明显感受，3年之后，身边越来越多朋友开始攒钱了。最近这段时间，报复性消费的人并不多，但是“报复性存钱”的人很多。前不久#10个年轻人7个消费看重性价比#还闹上热搜，很多网友赞同这种务实的消费观念。

比较深刻的印象，这两年“平替”“性价比”等词汇在年轻人圈子里走红，他们买东西不仅追求品质，同时还注重实际效用和价格是否对称。比如买手机，如果自身需求只是简单的打电话、刷短视频、聊微信等等，国产手机就足以满足，没必要花更多钱去买苹果三星。

或者美妆市场，以前年轻人要么认准欧美大牌、要么倾向于日韩美妆，对国产美妆兴趣不多。但如今在很多细分领域，国产美妆已不输大牌，价格却更实惠。在擅长美妆特卖的唯品会上，去年美妆品类整体销量增长58%，溪木源、逐本、谷雨、酵色等国产更是销量翻倍。

随着理性、务实消费观念的兴起，越来越多领域的国产被年轻人重新接受。此前路透社更是直言，中国年轻人开始省钱，这对奢侈品牌是个问题。拉丁美洲通讯社甚至认为，中国的年轻人青睐的不仅是国产，而是借“国潮”强调文化身份。

一些国产品牌鞋服在很多年轻人看来就很“潮”，比如悟道系列将中国道教等传统元素与现代风格图案结合，赋予了品牌新的生命力。像安踏、361°、回力等国产，都在变得越来越潮，更加符合年轻消费者的口味。

最近唯品会年货节期间，不少国潮新品也成为了年轻人“新宠”。推出系列兔年国潮产品的回力销量猛增108%，同样推出多款兔年国潮服饰的361°同比增长188%。国潮氛围强烈，平台上儿童外套销量也猛增超50%，儿童汉服、旗袍的销量同比猛增338%。

令人欣慰的，不仅是越来越多年轻人重新接受国产，更在于大家消费观念转变之后，掀起了一场稳中求进的高质量消费，曾经丢失的万亿消费和文化自信都在悄然回归。