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爱奇艺又作妖了,这一次瞄上了HDMI输出

走过最长的路,就是视频平台的套路,在疯狂搞钱的这一条不归路上,爱奇艺愈发极端且越走越远……

就在几天前,爱奇艺限制黄金VIP会员投屏一度引起广泛关注和全网吐槽,一波未停一波又起,限制投屏的余热未消,爱奇艺又开始作妖了。

1月16日,“爱奇艺被曝禁止HDMI连线播放”的话题冲上了微博热搜首位,其热度可想而知。据媒体报道,有网友反馈称在使用iPad爱奇艺进行HDMI连线播放功能时被限制,虽然界面可以正常显示,但却无法进行正常播放,被弹窗提示“由于版权原因,此内容不支持HDMI连线播放”,即使充值会员也不行。

一石激起千层浪,由于此前限制投屏清晰度的骚操作,爱奇艺被推上舆论的风口浪尖。本就已深陷舆论漩涡的爱奇艺,被不少网友疯狂吐槽又开始作妖了。不付费或付费不够,低于白金会员以下的用户无线投屏被限制,清晰度仅限于480P,清晰度被限制压缩导致的用户体验大打折扣。无线投屏被限制不好用,HDMI连线播放也未能幸免,爱奇艺接连出招的一系列骚操作,难免被吐槽和质疑是全方位围剿倒逼用户充值高阶会员。

对于外界的质疑和舆论压力,爱奇艺官方回应称限制HDMI连线播放功能是应版权方要求,基于数字版权保护协议,为防止录屏盗版而采取的限制措施。并表示,该功能已经上线多年,这也是行业通行的做法。其他不受数字版权保护协议限制的内容,仍可以通过HDMI连线播放,这项限制与是否订阅会员无关。

这一番极具官方口吻的解释,乍一看似乎是有理有据、无懈可击。但站在消费者和用户群体的角度看来,无论出于何种原因并不重要,结果是爱奇艺先后对手机端转向电视端任何免费的功能,全部拦腰砍断,但对于手段却显得套路极深,正如爱奇艺的回应一样,只是“限制”,没有“禁止”。手机端App长期存在的基础功能被布满种种限制,原本的功能并未进行任何技术升级和创新,但被要求付费才可以使用之前免费的功能,不但意味着消费者的使用成本被平台强行拉高,同时,也造成了更差的用户体验。

不可否认,近几年随着全民版权意识以及消费观念的理性化,对于优质视频内容付费,已经被越来越多人们接纳并理解,“爱优腾”三大视频平台付费VIP会员体量规模递增,就是消费者市场最直观的反应。但用户愿意付费,却并不意味着能够无条件接受平台的诸多限制和商业化元素。

继会员费一年一涨后,视频平台继续对用户采取各方位的全面“围剿”。限制登录设备数量、限制部分功能权限,采用阶梯式付费VIP会员机制,人为刀俎我为鱼肉,一系列看似愈发全备的商业体系背后却是以牺牲用户观影体验换取到的短期利益,虽美其名曰“探索多元化变现”,但却并不利于平台以及行业的可持续化良性发展,无异于是杀鸡取卵。

VIP付费会员价格连年上涨,但用户体验却在诸多功能性限制下持续走低,价格和体验不匹配,导致负面风评大于品牌口碑,这意味着行业已经到了十分危险的境地。

对用户而言,从限制投屏到禁止HDMI输出,使用成本在不断上涨的同时不少功能却被平台强行严格减配,如果用户希望获取到之前的足量功能则不得不继续提高充值金额,上升为高阶会员才可以正常使用。这种太过于极端激进的变现模式下,持续加码不断设计出各类花样繁多的收费项目成为常态化,谁也不知道,今天还能使用的功能,明天是否会摇身一变成为“白金VIP专属功能”。

​会员成本升级,功能和体验降级,力求商业利益最大化且不断挑战用户的底线,对于平台而言,显然是十分危险的行为。

力求搞钱,却陷入持续亏损怪圈,这已是长视频行业面临的一大困境。长期苦于营收和利润入不敷出的视频平台苦于寻求新的增长点,把屠刀一次次指向了用户,原本人人享有的功能和权利随时可能被平台划分为“高阶会员权限”,一心想要细分会员权益、刺激消费的视频平台,也该醒醒了,为了搞钱而导致被用户摒弃导致品牌和口碑滑坡,孰轻孰重,这一笔生意究竟是赔是赚,也该好好掂量一下了……

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20230116A07XOX00?refer=cp_1026
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