有了爆品，你就能成功了吗？

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在强调“流量为王”的互联网时代，打造爆品是新品牌的最佳起手方案。

事实上，不仅是新品牌，许多传统品牌在近年来也开始专注于某个爆品的打造。在这里，有必要说一下新时代之下爆品的概念。爆品其实就是能在消费者中引起强烈反响的产品，核心便是消费者。从消费者的某个特定需求出发，打造出与该需求具备极致匹配度的产品，就是所谓的爆品思维。

而在互联网时代之下，爆品与流量又是息息相关的。可以这么说，绝大部分爆品都是通过凝聚流量诞生的。比如说花西子旗下的爆品雕花口红，本来就只是一支改变了唇膏外观的普通产品，而经过李佳琦的强势推广，得到了几乎全网流量的关注，最终成为了爆品。

简单来说，有钱就有爆品。

打造爆品能够让一个品牌，即便是新品牌，也能在短时间之内为很多消费者熟识，是让一个新品牌顺利活下去的关键。那么，当一个新品牌通过打造爆品的方式打开局面之后，接下来又该怎么做呢？要知道，单单依靠一个爆品并不能让一个品牌长期发展，尤其是利用流量打造出来的爆品，通常都比较短命。因此，凭借爆品走红之后，接下来要做的事情才是关键中的关键。

通常情况下，品牌在做出爆品之后大致会有两种走法。第一种是横向扩充品类，完善产品矩阵；第二种是纵向挖掘，深耕爆品，一直到在该品类当中占据优势地位。

两种走法自然各有其优劣。像完美日记，遵循的便是第一种走法。前期通过十二色动物眼影这个爆品成名之后，就陆陆续续推出口红、腮红等等横向品类，逐步完善产品矩阵。这种走法能够丰富品牌的产品线，让品牌能够在多条赛道上展开竞争，但是缺点是容易模糊品牌定位。在大众消费者以为这个品牌眼影做得很好之时，突然发现其推出了很多其他品类的产品，便会消去之前已经建立起来的品牌认知。

第二种走法，继续深耕这个爆品，显然就能够留着最初在消费者意识当中已经建立起来的品牌认知，让大家都知道，这个品牌的眼影就是做得好。缺点当然也显而易见，产品线会变得单一。但是这个缺点，可以在未来慢慢弥补。

因此，在小编看来，这第二种走法才是最为正确的。当一个新品牌通过某个爆品打开市场局面时，这个爆品就已经成为了这个品牌的定位标准。比如说一个新品牌通过一款主打“止痒”的爆品洗发水脱颖而出，那么市场便已经认定了它就是一个主打“止痒”的品牌，假如该品牌在后续推出了“防脱”产品，显然会让市场认知变得混乱，品牌定位也就变得模糊不清。

确立品牌定位，巩固市场认知，是一个新品牌长期发展下去首先要做的事情。因此，品牌在打造出爆品之后，千万不能“飘”，不能为所欲为，而是应该好好思考未来的道路。

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