外商新春抓商機 玩具注入中國風

　　圖：全球去年玩具遊戲市場收入

爆竹聲響，除舊迎新，農曆新年是中國人的大節日，小孩更是開心雀躍，除了收利是，還可以收到玩具等禮物。隨着中國經濟蓬勃發展，人民生活日益富裕，外國大型玩具商瞄準中國市場，致力搶佔市佔率，在新春期間推出多款應節玩具，新產品更注入中國文化元素，務求本土化，更具親切感。大型玩具商管理層表示，中國市場非常重要，新春正是擴展市場的好時機。\大公報記者 李耀華

今年春節來得早，1月22日就是大年初一。全球大型玩具商包括樂高（LEGO）、美泰（mattel）等，早在去年底已積極部署，應節產品琳琅滿目。其中，丹麥玩具公司樂高推出農曆年積木組合，內中有多種新春元素，包括意頭裝飾、過節食品、收利是等情境，積木還繪上過年傳統習俗，並附有瑞獸及吉祥物等組件。

樂高集團產品及市場總監茱莉雅·高甸（Julia Goldin）表示，未來產品的中國文化元素愈來愈多，這的確讓人雀躍萬分，既可欣賞中國文化的優美，又可以讓中國傳統，以時尚和創意的方式重新展現出來。

樂高在華銷售高雙位數增長

樂高在中國廣設分店之餘，還計劃為消費者帶來各種不同體驗，以及舉辦多種活動，加強消費者對品牌的聯繫。高甸表示，樂高將會不斷推出具創意的產品，對今年兔年的業績充滿期待。

樂高過去10年持續在中國推行策略性投資計劃，近年的銷售額均取得高雙位數增長。受惠於銷售穩定及店舖增加，樂高2021年在中國的銷售額大增27%，當年在全球開設165家新店，其中逾90家是在中國。高甸強調，樂高將會在全球主要市場擴展，中國是其中一個最重要的市場。

樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強（Paul Huang）表示，近年集團在中國市場加大了投資力度，並取得了強勁增長，同時在建立品牌方面也有很大進展。過去5年間，集團在中國積極尋找商機，並已開發20款新產品，其中16款具有中國文化特色。

芭比娃娃（Barbie）在全球暢銷，可是在中國銷情不理想，其母公司美國玩具商美泰（Mattel）於是改變銷售策略，為芭比注入中國文化元素，讓芭比更本土化，更易讓消費者接受。今年美泰再次與中國女裝設計師郭培合作，推出新春限量版芭比，以慶祝兔年的到臨。郭培從清代宮廷服飾汲取靈感，融入現代風設計，為芭比打造一襲富有中國傳統韻味的，類似旗袍的寶藍時裝，利落的兩件式穿搭、精緻繁麗的金龍刺繡，搭配上俏皮的短髮造型，大顯俏麗喜慶時尚。限量版的芭比娃娃在芭比中國網上商店和全球有售。

郭培再度設計芭比服飾

美泰去年便與郭培合作，設計了春節限量版芭比。芭比的服裝結合了象徵優雅的金鳳凰和代表財富與韌性的水波紋圖案，充滿了中國風。

美國玩具商孩之寶（Hasbro）旗下近90年歷史的遊戲大富翁（Monopoly），同樣添上中國元素，農曆新年力拓中國市場。新一年總希望擁有好運與財富，今年特別推出兔年新春版大富翁，金色和紅色為主調，象徵着好運與財富，同時加添了多種農曆新年符號，例如爆竹、燈籠、金條等，予人喜氣洋洋。