WPP David·Roth：中国出海品牌的征程刚起步，应为所获成就自豪

本文由执牛耳新媒体（ID：zhiniuermedia）根据2018年2月6日在北京举行的“2018 BrandZ中国出海品牌50强发布会”现场内容整理编辑后发布，转载请注明

整编｜执牛耳 AnGe

2月06日，WPP和凯度华通明略联合Google发布了《2018年BrandZ中国出海品牌50强》报告。The Store WPP 欧洲、中东和非洲区及亚洲区首席执行官大卫·罗斯（David·Roth） 先生在发布会开场致辞中，分享了WPP与Google合作发布的《BrandZ中国出海品牌50强》报告的重要性，以及WPP针对这一报告的研究发现。

2018年，是BrandZ中国出海品牌榜单连续发布的第二年。有哪些值得关注的变化呢？

今年的BrandZTM中国出海品牌榜单中共有50家品牌入选。David·Roth 表示，入选的50家中国出海品牌，首先责任重大，它们将带领中国的品牌更快更好的走向海外。同时，它们的使命感极强，特别是在打造中国形象、让中国的品牌更多地走向世界方面。第三，它们的商业目标非常明确，即不仅要打造全球性的品牌，更要打造具有创新性的、高价值的品牌。此外，它们也积极响应着中国“走出去”的战略号召。

现如今，全球化代表着生产高质量的、创新的产品，以及带领品牌更多地走向国际市场。这样的品牌打造，能够改变全球对于中国品牌的印象和认识，更具创新性，更高质量的中国品牌正在改变人们对于中国品牌的传统印象。

党的十九大报告提出，创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。

目前，中国出海的品牌越来越多。通过与中国品牌创造者的沟通，WPP发现在中国，人们不光希望能打造品牌，更认识到了数据对于品牌塑造的重要性。因为对数据的精准分析，无论数据的规模大小，都能够让大家更清楚地了解如何改进工作，如何打造更好、更高价值的品牌。

现如今，虽然中国出海品牌的征程才刚刚开始，但是他们已经取得了很多的成功。“大家也因此有了强烈的自豪感。”David·Roth说，这也是为什么WPP和Google联手再次推出《BrandZTM中国出海品牌50强》报告。

《BrandZTM中国出海品牌50强》报告目录

WPP与Google的合作，从多方面衡量品牌的品牌力，分析了相关的打分项，并且建立模型来分析品牌力，同时从消费者的角度对品牌进行衡量。

WPP在衡量品牌力方面有着得天独厚的优势,它借助全球最大的品牌资产价值数据库——BrandZTM数据库，并且和具有Google Search和强大数据库的Google合作，发布了《BrandZTM中国出海品牌50强》报告。

“对致力于打造出海品牌的企业来说，WPP愿意与Google一起竭尽全力帮助他们取得成功，帮助他们成功的出海‘远航’。 ”David·Roth如是说。

David·Roth在《BrandZTM中国出海品牌50强》报告的开篇致辞

《向前进！》

BrandZTM中国出海品牌50强名单