新聞分析/疫後社會復常 直播還有市場嗎？\李潔儀

內地加快發展新型消費，電商行業近年的發展舉足輕重，其中直播電商更成為新業態。不過，在疫後社會及經濟活動復常後，直播帶貨還有前景嗎？值得深思。

商務部數據顯示，2022年全國電商平台累計直播超過1.2億場，累計觀看人次逾1.1萬億。單看直播場次，是兩年前的4倍之多。

淘寶直播發表《2022直播電商白皮書》預計，2022年全國直播電商的商品交易額（GMV）將達3.5萬億元人民幣，佔總電商零售額23%，即在網上每賣出4件貨品，就有一件來自直播電商平台。

中國直播電商市場源於2016年，最早有淘寶直播、蘑菇街，其後造就李佳琦、薇婭等頂尖淘系主播。到2021年底，直播行業從野蠻增長期，發展到成熟增長期的轉型階段。

過去數年，直播電商出現爆發式增長，疫情可算是重要推手，改變了不少人的消費習慣，加上科技進步令大眾進入「人人可帶貨」的全民直播時代，直播帶貨成為新興的商業模式，目前，全國電商直播用戶規模超過4.7億。

疫後生活逐漸復常，部分消費將重回實體經濟，但直播電商的發展相信仍然蓬勃，可以通過拓展新人群、營造新場景，以新產品等，不斷刺激消費者購買欲望。再者，內地相關部門近年積極出台調控直播行業的規範發展，伴隨各類扶持政策，有利推動直播電商行業健康有序發展。