高梵是什么档次的品牌？创新融合使高梵赢得市场

如今，中国羽绒服市场日益高端化，今年高梵黑金鹅绒服一直在各大电商平台处于霸榜的地位。这个不断增长的市场，对高梵而言无疑是未来可期的。高梵品牌始终专注而笃定“奢侈品级别鹅绒服”的定位，不断创新，为消费者带来更好的冬日保暖高端体验。

纵观品牌近年来发展，高梵始终注重品牌建设，坚定“新高端鹅绒服专研家”的品牌定位，专注“全球设计，全球采购品牌理念。正确的品牌定位，是高梵实现逆势增长的关键基石。此外，产品一直是高梵的核心竞争力。在夯实羽绒服功能性的基础上，高梵持续深挖消费者需求与生活方式的变化，不断优化产品研发和设计，持续进行产品保暖、版型、功能等方面的技术创新，让消费者切实感受到产品的价值与高质量的穿着体验。

（图为高梵黑金鹅绒服）

高梵创立于2007年，一度拥有700家线下门店，但线上电商的兴起，让高梵陷入生死考验。2013年，在创始人的带领下，高梵开始上线电商品牌。及至2020年，高梵直播在淘宝、快手、蘑菇街等平台GMV总额累计突破10亿。其中快手平台，超级丹品牌专场直播破亿；好物节羽绒服排名第一；淘宝店铺自播大促销售占比30%以上，双11、双12直播成交均排行业前列。

（图为网红上身高梵黑金鹅绒服）

这是一个电商直播加速品牌发展的时代，疫情让参与者们没有时间去思考，亦没有时间去排练。从另一方面讲，看那些诸多通过互联网以及直播爆火的品牌，只匆匆留下了捷足先登、坐收红利的身影便徜徉而去，高梵可以确定，敢于突破、并拥抱行业的变化就是新时代的“玩家守则”。

所以，从品牌方来说，机会来了，无论是是否有底气抓住，也都要奋力一搏，尤其是像高梵这样，一开始传统基因很强的电商品牌。高梵认为，电商直播作为当前信息化时代的一个新兴产物，打破了传统电商的固有思维，飞速发展。虽然不足以完全取代线下导购，但是目前占有很大优势。未来，高梵会继续创新融合，提升品牌竞争力，开拓市场。