从双十二看元春市场，小家电产品聚焦精细化、智能化以及健康化

一年一度的双十二已经过去，作为后疫情时代的第一个双十二促销活动，恐怕各行各业都有比较清晰的认识。相比往年的双十一、双十二各种晒成绩单的现象没有了，各种火热的现象一去不复返，说明人们的消费热情已经处于低位。

家电行业作为经济晴雨表，随着消费者热情的下降，家电行业也迎来了前所未有的挑战，各品类的产品都出现了非常大幅的下行。当然，也有小部分细分品类的家电产品实现了逆势增长，成为整个家电行业逆势回暖的希望。

小家电行业作为家电行业的细分品类，不仅涵盖丰富种类多，而且国内的体量非常大。所以，小家电也成为了我国家电领域表现非常优秀的品类之一，因为小家电领域的部分细分类产品实现了逆势增长，成为家电行业逆势恢复的润滑剂。

从双十二小家电行业的表现来看，小家电行业的整体表现低迷，但是即将到来的元春市场将是另外一番景象，或许小家电市场也将迎来一场史无前例的热销高潮呢？虽然我们无法预料，但是小家电市场的一些细微的发展趋势还是能预见。

那么，小家电市场的那些发展趋势可以预见呢？笔者认为小家电产品的精细化、智能化以及健康化的发展趋势将是未来的重点。

首先是小家电产品的精细化将成为主流趋势，这与90、00后逐渐成为消费者主体的原因密不可分。目前的90、00后消费群体的消费意识比较超前，而且并不传统，对新鲜事物的接受能力非常强，对新型小家电产品更加追捧。

而且他们对传统多功能家电产品并不感冒，他们更加追求“小而美”的小家电产品，也就是功能单一，设计更加精美，应用更加细化的小家电产品。比如扫拖一体机、咖啡机、空气炸锅等等。年轻消费者群体追求功能更加细化的新型小家电产品将推动整个小家电行业前行。

第二是健康类小家电成为未来的主力趋势之一。一场疫情让人们对自身的健康问题有了新的认识，人们更加注重自身的健康问题。而且，在各大平台的搜索榜单上，健康类小家电产品也迎来了空前的高涨。

比如个护小家电产品，许多个护小家电产品也更加注重人们的健康需求。特别是健康类家电成为热销爆品，比如除螨仪、除菌仪、空气净化器等等。相信健康化趋势将成为未来小家电产品突破的方向之一。

最后是小家电产品更加智能化，这与我们如今所处的生活环境密不可分，随着互联网设备包围着我们的日常生活，一切电子产品都在向着智能化看齐，共同构建起我们未来的智能家居时代。而小家电产品也顺应智能化的时代潮流，向智能化看齐。

目前，小家电产品的智能化程度是越来越高，尤其是现在90后、00后成为年轻消费主体的背后，更加智能化、懒人化的小家电产品备受青睐。比如可以智能调温和用手机控制温度和时间的蒸烤箱，一键傻瓜式操作的产品，具备预约功能和通过网络控制的电饭锅等。

虽然小家电市场的整体表现回归理性增长，表现低迷，但是未来依然充满机遇。根据《2022全球小家电趋势洞察白皮书》(下称“《白皮书》”)指出，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场，充满诸多机会。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“与发达国家相比，我国小家电人均拥有量非常低，所以未来的前景非常广阔。小家电产品健康化、智能化、精细化的发展趋势将助力小家电企业共同推动行业发展，带给消费者更多优秀的小家电产品。”

预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。