从KOL 到KOC，权力终将回归普罗大众

上个月中旬，又有一个概念被消费了，就是KOC。闫跃龙的一篇 《KOL 老矣，KOC 当兴》 引爆了数篇“檄文”，姜茶茶写了 《KOC，没钱甲方的最大谎言！》 ，刀姐写了 《炒冷饭爆火的 KOC，还能再火几天？》 ，网易新闻写了 《KOC 火了一天，已死》 ，广告狂人转了 《网友解释 KOL、KOC...》 一时间KOC大有成为风口之势。到了今天，2019年9月4日，短短两个星期，再也没有人提起了，KOC仿如隔世。究其原因，传播圈子有造概念的风气，你造概念我蹭热点，一阵风过去了，当初的风口成了笑话。

互联网二十年，我们习惯于炒概念讲故事，干过把沙子炒成金子的事，也干过把金子炒成沙子的事，我们并不在乎这些，沙子还是金子不重要，博眼球蹭热点吸流量才是要点。一轮炒作下来，KOC被理解成搭着KOL上位的小三，于情于理都长不了。KOC就这样被炒成了沙子。

到底什么是KOC？

Key Opinion Consumer关键意见用户。

为什么会有这个概念出来？

因为KOL即将失去话语权了，普通用户的意见KOC要上台了。

KOC和KOL有什么区别？

KOC来自私域流量，虽然集中在腰部，但却是未来营销的趋势，而且又便宜效果又好，距离成交更近，自然对广告主具有诱惑力。

KOL来自公域流量，集中在头部，目前是种草带货的中坚力量，但是也因此渐渐失去了粉丝的信任，加上大号注水严重，转化率低，是即将退出市场的过去时。