又一外企“败落”！60吨库存烧了也不卖，还想将工厂撤离中国！

文：啊屈

近十几年来，全球企业纷纷进入国内市场，各行各业都在加快对国内市场的布局，大量外资企业在加快对国内市场的投资，特别是在服装领域，越来越多的快时尚品牌受到国内消费者的欢迎，由于设计新颖，价格相对便宜，所以很快在国内市场占据了一定的市场份额。

但随着海外品牌不断进入中国，国内服装品牌也遭受重创，市场份额也面临一些挑战，同时，据相关数据显示，国内知名品牌美特斯邦威在一年内，就被关闭了800多家门店，而“海澜之家”虽然没有大面积的停业，只关闭了部分门店，但是，海澜之家的库存量非常高，高达100亿元的库存积压，而这些库存也间接导致了海澜之家的销量下降，服装行业的竞争，所以，积极进入国内市场的海外品牌发展如何？

据介绍，大量海外服装品牌进入国内市场，一开始，海外品牌很快占据了一定的市场份额，但之后，由于国内新兴品牌的崛起，以及中国观念的转变，再加上电商行业的冲击，也发现了一些“关店潮”，使得整个服装行业出现了一定的下滑，不仅是国内品牌，很多海外知名服装品牌也没有“生还”之力，遭遇了下滑危机，面临着很大的库存压力，其中一个就是著名的H&M，不仅面临巨大的库存积压，还面临着亏损的前景？H&M到底是经历了什么？

其实，H&M进入国内市场的时候是很受欢迎的，而且和很多知名服装品牌一样，包括ZARA、优衣库等知名服装品牌，虽然H&M的服装质量无法与ZARA相比，但仍能在一定程度上满足人们的需求，再加上H&M的价格定位和服装的设计，能够被大多数消费者所接受。

所以H&M在国内市场上，得到了很多消费者的欢迎，在国内市场迅速占据了一定的市场份额，另外，也有关于H&M的报道，主要是关于H&M在中国的受欢迎程度，没有任何负面消息，所以H&M给公众留下了很好的印象。

但随着H&M的快速发展，也遇到了一个让人头疼的“库存”问题，数据显示，近年来，H&M的布局一直处于线下市场，门店数量也得到了快速扩张，但企业业绩下滑，遇到了发展的“瓶颈”，由于H&M出现了大幅亏损，所以同样在积极减少企业亏损的同时，与大多数企业不同的是，H&M选择了不卖，而是选择了“烧掉”。

在短短的5年时间里，H&M烧掉的库存量达到了60吨，而很多消费者对H&M的行为感到困惑，纷纷表示应该打折卖给他们，H&M表示，为了维护自己的品牌形象，我们宁愿“烧掉”也不会打折出售。

本文由AI科技新社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。