5年烧60吨库存？H＆M“败走中国”！“撤离”“倒闭”，服装业难熬

曾经的快时尚巨头H&M快不行了？很多人发出这样的疑问，H&M、Zara、优衣库曾被称为服装界三大巨头，一度受到年轻人热捧，还曾把风靡中国的流行服装品牌班尼路、真维斯打的毫无还手之力，日渐衰落。

优衣库，H&M和zarz被人们称作是快时尚品牌的三大巨头，其三者在中国的发展也一直是位列于佼佼者的位置。但是在近几年来，H&M明显要比其他两者的发展要更加吃力一些，并且业绩也处于了一种低迷的状态。

那么， H & M为何会失去国内市场呢？因为， H & M为了在国内服装业占据更大的市场份额，H & M开启了快速扩张的模式，但门店数量的增加，并没有给H & M带来营收的增长，反而出现了下滑的趋势，对于H & M而言，迎来发展的顶峰之后，也进入了发展的“瓶颈期”。

面对高库存的烦恼，H&M做了一个非常损形象的事情。既不打折出售也不捐，宁愿一把火烧掉。所以，H&M现在一年要烧掉12吨的库存衣物，过去5年烧掉了将近60吨。这让打着环保口号的 H&M 颜面扫地。

而H&M官方对此给出了解释——不想让H&M成为廉价的折扣品牌。他们觉得如果打折力度太小，那消费者也不会买账，而打折力度过大，又会损害品牌形象。而从H&M身上，我们可以看出，服装行业或许正在经历着一场“大洗牌”。