前言:2019年8月27日,Costco在上海闵行正式开业,现场火爆到什么程度呢?入场需要等待3个时,茅台和爱马仕被抢光,网友们纷纷调侃:我要像上海人爱茅台一样爱你。
作者 | 赵大旭PDK商学院院长,行业资深培训导师
来源 | PDK大学(ID:PDK567)
每天遇见PDK,大家好,今天继续分享怎么建立会员制度。
2019年8月27日,Costco在上海闵行正式开业,现场火爆到什么程度呢,入场需要等待3个时,茅台和爱马仕被抢光,网友们纷纷调侃:我要像上海人爱茅台一样爱你。
1、要进门,先办卡。
会员制的Costco只有会员才能进去买买买,而目前的会员费是299元。逛超市前得先“交钱”,加入了会员可以享受相应的福利。
例如:电子商品90天内均可退货甚至食品开封后也能退货,而缴纳了299元的会员费后如有不满意,在会员卡到期前,均可申请全额退还会费。
299元门槛虽然不高,却有效的做了客户筛选。
2、车业会员制该怎么设定?
会员在店面享受服务和购买商品时,可以得到会员专享的优惠价格:
3、怎么吸引新会员?
没有茅台和爱马仕包包,怎么吸引新会员?299元、399元和599元的会员卡,除了能享受会员服务外,还可以得到价值980元的大礼包(像对应的PDK机油保养一次(4升),四轮平衡全年服务,养护抵用卷200元,喷漆抵用卷200元,洗车3次)
图片来源网络
每个月推出会员专享服务,根据季节需求不同,推出相应会员专享,例如金九银十,假期安全出行,推出刹车深度养护原价480元,会员专享240元。
总之一句话,让会员享受到优惠,成为忠实客户,你就成功了。
4、会员价格那么低,店面是怎么赚钱的?
我们先来看一下Costco, 享受它的极致服务,首先要成为会员,而成为会员就得交一笔入会费。在国外Costco的会费分两档:60美元/年和120美元/年。
千万不要小看这个几十到百来美元的会费,它全球可是有8000多万会员啊!并且还是一年一付!
因为Costco的变态服务,它会员续签率奇高——惊人的90%!也就是说平均10个会员中,第二年还有9个会续签!
在美国,电商的崛起同样让实体商家叫苦不迭,沃尔玛、梅西百货等品牌纷纷陷入关店潮。然而Costco却以独特的会员制+低毛利+我们上面列举的“奇葩”模式成功抵御了零售业的衰退。
车业竞争激烈的现状,我们要用质量和服务来维护客户关系,更要选对模式和方法。车业会员制用高频项目和周期项目优惠来留住客户,建立长期关系,才有机会在车业爬坡时代脱颖而出。
会员服务跟进和会员升级管理该怎么跟进呢?会员日活动该怎么举办呢?我们下次继续分享!
今天的分享到此结束,如果您觉得我们的分享对大家有帮助的话,请给我们打赏、点赞、转发和评论!您的认可是我们前进的动力,每天遇见PDK,我们明天再见!
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