西方奢侈品公布实情！离不开中国市场，唯品会上早有征兆

在疫情密云下，目前全球经济前景依旧不明朗。但令人意外的是，奢侈品行业却不断曝出逆势增长消息。上周，爱马仕和开云集团先后发布前三季度财务报告，今年以来两大集团均收入乐观，出现业绩增长。而同样的情况，还发生在早一步发布财报的LVMH上。

奢侈品行业业绩何以会鹤立鸡群？原因其实有很多。此前曾有业内人士分析，认为奢侈品行业市场，主要分增量和存量两大部分，而疫情到来后，在奢侈品赖以生存的存量市场，消费力并未受影响。

此外，还有分析认为，行业业绩飘红，很大程度和中国市场的稳定有关。最近二十年，中国经济高速发展，中国人腰包渐鼓的同时，消费升级的观念几乎进入了每一个消费者的认知里。也因此尽管疫情来袭，中国消费者仍对奢侈品保有不小的热情。

在大牌的财报里，皮具和珠宝等硬奢品的业绩，是拉动业绩大涨的主因。但这些产品的增长，却主要得益于大中华区的强劲反弹和持续的市场需求。第三季度，爱马仕的皮具和鞍具业务，在大中华区同比增长13%，成衣和配饰部门增长38%。另外腕表部门同比增长55%。

有着正品特卖金字招牌的中国电商唯品会，在多年经营中与奢侈品建立了天然联系。在这一平台上，也能看出国人对奢侈品的热情在逐渐走高。

前段时间，唯品会一组数据显示，在该平台的奢侈品消费人群中，90后与95后订单环比上月增长接近两成。从消费偏好来看，这些用户最青睐的奢侈品类依次是单肩包、连衣裙和手提包。

同时，更多的年轻消费者也纷纷从单价相对较低的美妆品类入手，如奢牌旗下的香水、香氛和口红等，就受到90后与95后用户热捧。随着年轻用户对奢侈品的需求逐年上升，唯品会特意在今年专门上线了奢品栏目，进一步聚焦国际奢品及国际一线大牌。

还有最近双十一，唯品会上奢侈品又迎来了销量高峰期，不少网友晒出双十一购奢攻略。有人图唯品会正品保证、有人图它大牌性价比高。除了这些因素，中国年轻一代在对品质生活追求、讲究消费升级的新消费需求推助下，对奢侈品本身保持热情仍是核心原因。

奢侈品在全球逆势增长，里面的意义众多，但有一个信号已经呼之欲出，那就是消费者尤其是年轻消费者，对接下来的经济发展仍有极大信心，因而乐于进行高价值消费。