移动搜索增变数，神马搜索如何玩儿？

6月3日，360移动搜索App推出，移动搜索再增变数。而最早的移动搜索搅局者神马也已满月。一个月前，UC神马曾野心勃勃，想要凭借阿里这个强大后盾改写移动搜索市场的格局。如今神马搜索的进展如何？随着加入战局的后来者越来越多，尤其是与其思路相近的360推出搜索APP之后，神马能凭借什么来应对老二之争中的新对手？

产品：维持原样，未快速出新

神马与360都是从浏览器导入搜索引擎，与360搜索初期战法不同的是，其并没有在短时间内快速推出更多的垂直搜索频道。目前神马搜索依然是原来那三个频道：小说、视频和导航。由于导航只是网址链接列表，并不能算是真正的搜索，也就是说，神马搜索目前实际上只有两个频道。

小说和视频是移动端的Time Killer，百度和Google等在移动端同样将其放在了重要位置。不过还有不少频道更契合移动搜索场景，同样很重要的如：地图、新闻和应用搜索。这些频道重在数据积累和技术，神马难以在短时间内快速推出。这或许是神马搜索产品进展缓慢的原因。俞永福曾公开坦承，神马搜索团队规模远远不及竞争对手，不可能一下补齐这么多频道。这决定神马产品迭代的整体速度会更慢。

技术：体验符合预期，内容拼接感强

用“招远”“端午节”等热门case在神马搜索上做搜索发现，虽然神马搜索结果中有网址列表，地图导航、百科词条、官方网站、当地天气等结果，但对于一些细节的处理与百度、Google等相比还是有差距。

神马搜索团队始于一搜，后者在搜索领域有一定的积累，这是优势，但也是神马搜索的隐忧。神马搜索自身的数据和技术积累太少，许多搜索结果都采用第三方搜索引擎的数据。除了一搜之外，神马还接入了一淘购物搜索的数据库；对词条的搜索结果中还会同时出现360百科和搜狗百科，甚至百度贴吧的内容，显露出较强的拼接感。而作为竞争的同行业对手，未来三者很可能对其采取反制手段。

市场：无权威数据，真实份额成谜

俞永福曾在4周前的GMIC大会上表示，神马搜索渗透率已突破20%，其浏览器活跃用户数超过1亿。UC拥有超过5亿用户，直接通过手机浏览器搜索的比例平均值达到20%也不夸张。但是，市场份额却还需要第三方机构的调查数据来支撑，并且需要多家第三方数据交叉印证才具有一定的参考价值。

神马满月之际，就曾向媒体放风，指出美团网、手机新浪网的WAP版流量中，来自神马搜索的流量已仅次于百度达到第二，但并没有透露任何具体的市场份额有关数据。没有具体的数据表明其份额究竟达到什么量级，是20%，是10%左右，还是10%以下？神马搜索做了老二究竟有多牢固还不得而知。真实份额，还有待权威第三方机构为我们揭晓答案。

挑战：360加入老二之争，神马最受伤

360的PC搜索在推出1个月后市场份额突破了10%，但移动搜索引擎与浏览器的耦合并不像过去那么紧密，尽管360推出了独立搜索APP，但其搜索技术仍停留在百度2年前的水平，短期来看其搜索仍需依附于手机卫士、手机助手以及手机浏览器等APP；同样依附于UC浏览器的神马搜索能否取得与360当时在PC搜索领域的成就，难以预料。

360在正式发布独立搜索App，成为继神马和搜狗之后，第三家进入移动搜索“老二之争”的公司。抛开儒豹、宜搜、易查这些不用考虑，未来的移动搜索竞争一定是在资源、技术和品牌都具备的玩家之间。可以预计，360做移动搜索必然将采用浏览器导入搜索的做法，这就意味着，与其有着类似思路的神马搜索将受到的冲击最强。

这三家接下来会展开激烈的老二争夺战，在百度已经占有72.1%份额的基础上，移动搜索格局最终将趋于“7-2-1”的稳定格局。

未来：搜索竞争是生态之争，路还很长

移动搜索的竞争还是会回到技术、数据和生态的竞争。其对于生态的依赖会更加强烈，因为移动搜索未来不再仅仅是信息管道，而是综合服务平台。

人们搜索的时候不再是单纯地想要答案，而是要解决问题，要获取服务，要实现下单，要播放电影，等等。这种搜索需求的变化，从搜索频道的变化可见一斑。过去，网页、新闻、视频、图片等频道排在搜索项目的前列；现在，小说、地图、贴吧、视频等频道则成为了搜索的重点。这时候生态就更加重要了。移动搜索成为人与服务的连接，线下商家、传统企业、PC站长、App开发者、广告主和用户通过移动搜索有机结合在一起。

如果拼生态，百度15年积累的基础还是比较牢固的。除了业内公认的中文搜索技术和数据积累外，站长、开发者、传统企业和用户这些角色在百度生态里被连接在一起，难以撼动，就像腾讯的用户账号体系和社交关系链一样。

而要形成生态并非一朝一夕，因为生态的形成日积月累，是“养”起来的。神马、搜狗和360移动搜索要挑战百度，都还有很长的路要走。竞争对行业是有利的，不过挑战者们与其去盯着竞争对手，不如潜心补齐技术，做好产品，积攒数据，最终养好生态。

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