智能手机决战2014:蛋糕如何分,方向在哪里

未来属于智能手机,其中最有潜力的市场又非中国莫属。中国去年智能手机出货量约为3.5亿部,大约为全球的1/3。今年这个数字可能会超过4.3亿,其中本土手机供应商将占据其中的2.79亿部。

玩家有哪些?

中国智能手机市场已形成三大阵营。国际品牌大厂,国产品牌大厂和长尾厂商。

1、国际品牌大厂:

三星、苹果、LG、索尼、HTC、黑莓。诺基亚和摩托罗拉这两个昔日贵族正在被市场遗忘,HTC和黑莓则是步履蹒跚。今年的焦点将集中在苹果三星与中国本土手机厂商之间的竞争上。其中三星老大位置难以撼动,苹果与中移动合作为其迎来利好,将与国产手机竞争老四老五的位置。

2、国产品牌大厂:

2013年中国国产品牌仍是“中华酷联”领衔。根据各季度出货量看,2013年四家出货量大约在4千万到5千万之间。华为已公开宣布2013年智能手机出货量超过5千万,中兴12月底也曾透露2013年出货量可能超过这个数字,酷派2012年是国产老大,2013年被其他三家反超。如我7月在《甜蜜的小米梦如何继续》中预测,小米2013年销量应该在1900万+-100万,离中华酷联仍有不小差距。

3、长尾厂商:

所谓长尾厂商,是指这些手机品牌在销量上并无优势,但在各自领域仍然取得一定的份额。市场足够大,仍可容纳足够多的手机玩家。大致罗列如下:

第二阵营品牌厂商:

国际厂商包括LG、HTC、黑莓、摩托罗拉、诺基亚等。

国内厂商包括OPPO、金立依然积极布局。在功能机时代比较强势的一些品牌,波导、夏新、TCL、科健、熊猫,已经不再有存在感。

功能驱动手机:

具有一些特色功能或者特征的手机。如三防(防尘、防震、防水)智能手机,反向定制手机百分之百、青橙,美颜手机,摄影手机、老人手机等;

杂牌智能手机:

大可乐、节操、小辣椒均属于此类。它们在某些配置上可能并不输给某些品牌手机,但做工一般、渠道较弱,定价极低。由于并未形成品牌效应,算杂牌手机。

企业定制手机:

这些手机均承载着明显的企业诉求。例如阿里大黄蜂手机、阿里云手机、360特供机、中国移动定制手机,市场表现一般,但因为渠道优势,依然有一定的市场。

根据2013年出货量统计数据看,长尾手机厂商依然占据整体市场的30%左右的份额,出货量大约为1亿,这依然是一个十分庞大的数字。

蛋糕如何分?

2014年开年,各家已开始为明年设立目标。华为余承东微博透露2014年出货量保8000争9000万,酷派CEO郭德英在新年战略部署会上宣布,2014年酷派发货6000万,其中LTE终端4000万部。小米CEO雷军微博保证,2014年供货4000万部。

不妨做一个算术题:

华为、联想势均力敌,都计为8000万销量;中兴位于酷派和华、联之间,计为7000万;酷派6000万;小米4000万。

如果中华酷联米均能实现目标,2014年销量约为8000*2+7000+6000+4000=3.3亿。

中兴、华为海外市场占整体比重均超过一半甚至65%;联想手机海外业务仍在起步阶段,几乎可以忽略;酷派海外比例目前为10%,2014年目标是提升到20%;小米海外为0。因此,中华酷联米在中国市场的出货量大约为

7000*35%+8000*50%+8000+6000*80%+4000万,约为2.325亿部。

如果按照当前份额算,三星在中国的出货量若为联想的1.4倍,计为1亿;苹果与小米争夺老六,应该在5千万左右。因此,前7大手机厂商将卖出2.325+1.5=3.825亿部。这占整体4.3亿大盘预测的89%,给长尾厂商仅留下11%的市场,与目前七大之外的长尾厂商仍占据30%的份额严重不符。

因此,可能出现以下几个情况:

  • 各家均实现目标,但海外比例不断增大。譬如小米也开始拓展海外市场;
  • 各家均实现目标,长尾厂商依然占据30%甚至更多,中国整体出货量超过5亿;
  • 部分厂商未能实现目标,排位发生变化,被挤出“中华酷联米”阵营,长尾厂商中的某家取而代之;

以上每种都很有可能发生。尽管看上去蛋糕很大,但个个玩家均虎视眈眈,逐鹿中原。哪怕是长尾厂商中的品牌,亦不甘心中国智能手机大市场被“七巨头”蚕食。

方向在哪里?

1、4G手机,重中之重。

2014是4G元年,网络、资费等条件尚不成熟,但谁先布局,谁将赢得下一个5年战争。上一个3G时代的5年战争从09年到14年,也是智能手机的第一阶段大战。芯片厂、运营商、手机商、互联网服务商都将围绕4G大做文章。

目前各家除了在概念上打4G、LTE手机牌之外,在芯片上亦开始选择支持4G多模的型号。小米近日受到诸多质疑的“换芯门”,便是因其宣传小米3拥有8974AB这款并未使用的芯片。

除了芯片,4G手机还有更多事情要做。影响显示能力的GPU、屏幕、摄像头,因为更好的网络意味着高清内容、无损音频;解决4G功耗问题的续航技术;4G时代,渠道、营销、合作都将是完全不同的玩法,苹果选择中国移动便是4G时代的顺势而为。

2、屏幕革命,发挥空间大。

在《洛杉矶时报》2014年最值得期待的十大电子产品中,有三个与屏幕有关:移动设备上的4K(分辨率)屏幕、有用途的曲面智能手机和iPhone6。IPhone6可能会拥有6寸屏幕,采用超薄设计,据说还是无边框+环绕屏幕。

这意味着2014年大众对消费电子的期待,手机厂商可以有更多发挥空间的地方依然在屏幕。例如更高分辨率、更好的展示效果、柔性曲面屏幕等。当然,屏幕并不是单独存在的,GPU、电池续航等支撑依然需要配套完善。

3、续航技术,亟待解决。

智能手机从最初的概念在短短几年内被普及开来,瓶颈也一个个被消除。从计算能力(CPU)到输入(触摸屏、语音),再到网络(4G+WIFI)。但现在依然有两大瓶颈,除了前面提到的屏幕之外(输出),余下的便是电池。电池也是影响可穿戴设备、智能手表等其他电子产品的重要问题。

因此,如果有人可以率先解决电池续航问题,必然将引来下一次电子设备革命。不论是从芯片、屏幕等角度大幅减少功耗,还是开发石墨烯电池、生物能源、太阳能、人体动能等新能源电池。在这个问题解决之前,移动电源仍将获得成长空间。

4、可穿戴设备,手机的外延。

不论是让世界翘楚以盼的Google Glass还是传说中的iWatch,以及未来即将出现的层出不穷的可穿戴设备,都会与智能手机搭载使用。因此,智能手机市场绝不仅仅局限于手机本身,可以认为,可穿戴设备是智能手机的外延。它们除了可以带来更丰富的功能体验之外,还可提升智能手机的输入、输出等交互痛点。

如同三星在推出Note3同时搭载Gear一样,越来越多的手机厂商将为参与到智能眼镜、智能手表以及其他可穿戴设备大潮之中。

2014年是中国智能手机市场重新划分势力范围的一年。海外巨头与国内土豪之间,七巨头与长尾厂商之间,七个巨头之间,互联网手机品牌与传统手机品牌之间,均将迎来决战。

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原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2014-01-09

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