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搜索引擎做“条形码扫一扫”时在做什么?

导读:条形码扫一扫为何被百度、微信等一再加强?谁的胜算最大?几个创业App还有无机会?且听分解。

百度从推出到现在几乎一直没变化:白色背景,搜索框,频道选择,登录注册入口。手机百度却不同,每一个小版本可能都会有很大的变化。因为移动搜索与PC搜索是完全不同的玩法,远未成熟,就像一张白纸,有着不少发挥空间。

手机百度刚进入“5.0时代”没多久便自动升级到了5.1版,变化不小。功能上最突出的是“条形码扫描”的升级。5.1的条形码扫描结果,不再只是商品基本介绍,而是全网关联信息,例如百科、价格、真伪、功能、消费者口碑。本是个搜索工具,抓住小小的扫码功能大做文章、内容丰富性上还要做的比专业扫码应用花哨,手机百度这是不务正业吗?

扫码是刚需,线上与线下闭环

百度“扫一扫”早已推出。话筒和扫描按钮一直与搜索框并行存在,这对应移动搜索的几大主要方式:文字、语音和视觉。百度在国内最先尝试视觉搜索,搜狗等纷纷跟进。微信5.0推出集合翻译、封面、街景和条码的“扫一扫”,正式进入移动搜索市场。为了便于用户比价,淘宝客户端也有条形码扫码功能。

在此之前,“我查查”和“灵动快拍”这两个条码扫描的创业者已经有不少数据和用户上的积累。

扫码是刚性需求。09年市面上还没有扫码工具,淘宝已经蓬勃发展,很多人到超市、商场挑选商品,例如衣服。然后将商品名称抄下来,带回家在淘宝购买。随着10年移动互联网爆发,智能手机普及,“扫码工具”应运而生。

在电商网站对传统零售的冲击下,线下实体店正在沦为试衣间。以前人们试玩衣服、比价完成决定是否回家在网店购买,现在手机支付和手机电商日益成熟,网络条件也在改善,在线下比完价如果要在线上购买,便可用手机一键下单。因此,电商愿意将商品数据无偿提供给扫码App,甚至给扫码App提供分成。因为扫码App能带来客流。

条码扫描,比拼数据资产

图像搜索包括宠物、封面、人脸、街景、翻译在内,需要图像识别、匹配,具有很高的技术门槛,例如需要用到深度学习的一些技术。条码搜索则简单许多,条形码和二维码均是数据的简单编码,一般只需要了解编码规则,利用基础的图像分析技术便可进行识别,也有第三方API供开发者们调用。

创业者、百度和腾讯等巨头在条形码识别的准确率上均可以接近100%,拉不开差距。最终大家PK的是数据资源和用户基础。2010年诞生的“我查查”目前已拥有1.5亿用户,近5000万条条码数据,灵动快拍比它弱一点,但也是个不小的量级。

这些专业扫码App的数据来自于三个方面:与电商网站合作,直接拿到批量数据;建立数百人的地面数据收集和更新团队;用户自发上传条码数据的UGC方式。

数据更新带来的人力压力,使得“我查查”开始采用数据代理商的方式,引入第三方力量来更新维系商家数据。同时,通过面向商家提供广告、数据更新等服务获得收入。

数据成为扫码工具最重要的资产。后来者难以在短时间建立起完善的条码数据库,往往需要接入第三方数据。例如微信扫一扫便采用了灵动快拍的数据,淘宝条码搜搜。

扫码市场必将属于平台,创业App拥抱巨头

与平台合作,也是“我查查”、“灵动快拍”们不得不做出的选择。

对于用户来说,如果可以在其经常使用的App顺手完成的功能,很难要求用户再使用其他独立的App。

第三方App难以掌握动辄数亿的用户,在App用户获取成本日益高涨的背景下,它们的新用户增长也遇到了瓶颈。更大的问题是第三方扫码App的商业化能力有限,难以支撑越来越庞大的数据维护成本,扩张地面部队导致其越来越重。

因此,扫码App未来很可能是巨头的蛋糕,第三方App充当数据收集、维护的角色。一些代理公司帮助线下商家与扫码App和平台之间对接。

搜索引擎做扫码App有得天独厚的优势

收集数据是搜索引擎擅长的事情,从百度扫码5.1便可看出,百度对不同类型的数据的整合能力。百科知识、商品评价这样的信息,需要抓取和解析各种页面,这有较高的技术门槛。技术投入是一劳永逸的事情,比铺设地面部队的模式更“轻”。百度有6亿用户基础,实行“UGC”模式的条码数据收集,也不是没有可能。

扫码会成为第三方商品评论数据聚集地。搜索引擎是中立的第三方,因此百度很可能会在客户端顺便收集用户的评论数据,购买意向(我买过,我想买),提供给其他购买者决策参考,抑或通过大数据分析,将结果卖给商家,实现C2B反向生产和营销。大数据是百度的优势,百度有众多相关产品,例如百度统计、百度指数、百度迁徙,未来大数据业务将成为百度的主营业务。

百度还可能会将扫码与电商导购打通,让扫码成为电商业务的入口。目前,百度已经有百度购物搜索,给京东、1号店以及淘宝等电商导入源源不断的流量。如果百度哪天想做自己的电商,只需掐断流量,将用户扫码后的流量导入到自己的商城。

扫码作为一种典型的“O2O”场景,与百度地图、百度团购业务也存在不小的联系。百度前不久刚成为糯米网最大的股东,百度地图目前已经成为最大的地图开放平台,上面正在源源不断地汇集线下商家信息。未来扫码和地图都将成为百度O2O的一种基础能力。

按照百度的作风,时机成熟后它也可能会通过百度云开放平台,将其掌握的条码数据、评论数据、价格数据等分享给开发者。

从百度5.1扫码结果的优化思路可以看出,百度条码搜索被日益重视。条形码扫一扫,将为百度移动电商和O2O业务的布局积累数据,培养习惯,形成线下商品和线上信息的连接。

本文分享自微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt),作者:罗超

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原始发表时间:2014-01-29

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