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搜狐新闻要如何玩?张朝阳演讲透露玄机

文:罗超

12月14日,或许是为了支持搜狐前员工董江勇和陈中,张朝阳亲临WeMedia举办的自媒体年会现场,这位“中国互联网的活化石”成为最为重磅嘉宾,脱稿演讲把其多年来做网络媒体的经历、读书时代的物理学融汇贯通起来,十分精彩,即包括对媒体行业的趋势把握,也有对搜狐新闻未来如何玩的透露。

媒体本质是舆论场:有反应数、有引力、有黑洞、有辐射

张朝阳认为媒体发展到现在有两个明显趋势,一是每个人都在创造内容、组织内容和影响内容传播路径,每一个人都是能量,是驱动力;二是碎片化,任何的表达已经在场里边已经被解读,被消费,所以不需要上下文。

张朝阳引申出“舆论场”的概念,“一个围绕着内容的产生,内容的组织和内容的传播,或者说送给公众,在舆论场上进行自行传播。”舆论场的特征是,一扰动就传播,而不是过去记者-编辑-发行-受众的线性路径。这个舆论场还具有各种“反应数”:粉丝数、评论数等等。而不少场景比如WeMedia自媒体大会现场就是舆论场的中心地带、是引力场、是黑洞,因为人们的任何表情、语言乃至动作都会被解读、分析和传播。

“场”是什么?每个人都有气场,这个容易理解,但也只可意会不可言传。不妨先从张朝阳的物理学专业看看,他为什么要说媒体是舆论场。在物理里,场是一个以时空为变量的物理量,大家都学过的就有引力场、电场、磁场。

我猜测,张朝阳把舆论比喻作“场”大致有以下几个原因:一是新时代的传播可以量化了,时间和(网络)空间是其核心变量;二是不论如何发展舆论都有传播长度,会消减、会引爆;三是新媒体有驱动力、往往都有东西来“搅动”这个场,这个场存在着舆论黑洞、中心,不过感觉黑洞更像是把舆论吸收干净的一些舆论沙漠地带;四是互联网和新媒体处于一种混乱、不稳定、边缘化和去中心的状态,而这正是这个世界的实际状态,我们应该适应。

UGC、PGC还是EGC?搜狐更亲睐PGC

未来的媒体走向何方?关于此有不同的声音,其中呼声最高的应该是UGC,或者UGC(用户创造内容)+PGC(专业用户创造内容)。主打分布式新闻发掘和以WEB2.0社会化新闻流的赫芬顿邮报大获成功,国内虎嗅等媒体风生水起,燃起“新媒体之火”。另外几个发展好的新媒体,比如今日头条就是典型的没有编辑的PGC,微博和微信则是UGC为主,PGC为辅,WeMedia则是PGC。

搜狐进入移动时代之后,更多是PGC(专业媒体和自媒体入驻)+UGC(用户可上传视频)的多元化形式,不过张朝阳更看好PGC。

张朝阳认为,文字媒体、图片媒体,都相对较轻,适合UGC,是一个上亿人来产生这个东西,进行传播,每个人产生的都会很有质量,所以是一个N!的连接方式,但可能几十万产生的内容是好看的。而视频更多是走向PGC状态,很难形成UGC,因为普通用户拍的不会有很好的传播力,PGC就是10几万人产生内容给上亿人看,收购56正式看中PGC模式。自制内容的工作室、专业的自媒体,都是PGC。

搜狐期望能够提供继微博之后的第三个舆论场,出版和写作在微博受限制,太短,太碎片;微信是一个小盒子,还不一定能够成为舆论场。搜狐在图文、视频上能够提供一个主要面向专业自媒体的舆论场。用户可以在PC创作深度、长度内容,然后用户在移动App、H5页面、PC等多处消费。

搜狐的核心优势在于,传统网络媒体的基因带来的优秀的专业采编能力,在内容的策划、创造和组织方面比单个自媒体更胜一筹;另一个则是搜狗带来的智慧的变现能力。目前互联网流量变现最强、效果最高的,只有搜索引擎。搜狗定位为智慧的输入和连接服务,未来可以带来更强大的变现能力,而对于大量PGC所产生的内容来说,搜狗则可以帮助这些内容与用户建立精准的传播路径。

长尾还是顶部内容?搜狐移动头尾阅读都要做

搜索引擎解决的是长尾内容的消费,正如Chirs Anderson所言,长尾效应产生的核心在于生产者与消费者之间的中间环节被无限压缩,中心化程度越来越低所导致。可以说,UGC程度越高,长尾内容越多,比如我们在微信公众平台、朋友圈和微博消费的大都是长尾内容,大家“各看各的”。

传统媒体更擅长的则是顶部内容,内容少,但每个内容的消费次数非常高,比如电视台、报纸都内容不丰富,但影响力非常大。

张朝阳透露,搜狐要顺应移动阅读时代的趋势,只有头尾兼顾。视频是半长尾,图文内容是全长尾。头就是编辑部来提供对这个世界的看法,编辑来推荐和提供。而搜索引擎连接的是长尾内容。还有订阅其实也体现了长尾和顶部兼顾,因为用户订阅的不少号是编辑推荐的,因为搜狐还有“报道媒体”的属性在。总而言之,搜狐没有把满足用户长尾还是顶部阅读的需求一刀切,而是一种更加折中的方案。与之对比明显的是,今日头条绝大多数是长尾,因为它没有报道媒体的属性在。

实际上,ChrisAnderson的长尾理论,也并没有说未来一定是长尾的。而是“长尾内容的市场份额,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。”未来的世界一定是长尾和顶部并存的,App分发、电商品类、视频内容乃至创客时代,大抵如此,少量明星产品占据大头市场,大量类目的产品又联合占据剩下的市场。

总结一下,搜狐未来如何做?不管是搜狐新闻还是搜狐视频,不论是PC还是移动,都要鼓励更多的PGC内容、更多专业人士来创造好内容,利用搜狗智慧连接的能力,来满足长尾需求和实现很好的变现;结合搜狐先天的采编能力做好PGC、做好顶部内容,满足顶部阅读需求,做好第三个“舆论场”。

“罗超”(luochaotmt),就是罗超的微信公众账号。科技改变世界,互联网给了我们自由,这是最好的时代。

本文分享自微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt),作者:罗超

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原始发表时间:2014-12-14

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