​ CES中国厂商唱主角,要想成为焦点可学TCL

文:罗超

CES(国际消费类电子产品展览会)已有47年的历史,不过中国厂商在2015年之前一直是配角,2015年却大不一样,来自深圳的公司便已占到约1/4。大家在这个科技与生活结合的大舞台上,想方设法吸引着世界的目光。不过,从各方报道来看,CES上最受关注的中国科技企业或许属于总部位于惠州的TCL。

宣布收购Palm,CES重磅新闻

鉴于Palm在全球智能手机所具备的活化石级的地位,TCL宣布收购Palm自然受到东西方普遍关注,各种解读见诸报端。尽管联想也选择在CES上公布收购MOTO之后的最新进展,尽管中兴也召开了一个发布会,但相比TCL收购Palm来说,都不会那么受人关注,因为只有TCL收购Palm才算得上新闻。TCL选择此时公布可谓别出心裁,显而易见,凝聚了世界科技焦点的CES可以放大传播效应。

量子屏电视成新技术,条幅满天飞

TCL在现场投放了大量的量子点电视条幅广告,让量子点电视成为本届大会的民用亮点技术,CES的初心旨在促进尖端电子技术和现代生活的紧密结合,是全球各大电子产品企业发布产品信息和展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口。量子点电视在CES上唱起主角可谓非常合乎主题。量子点屏幕并不是什么新技术,不过TCL却对其进行了规模商业化,就在2014年底,TCL发布了H9700量子点电视,色域覆盖率高达110%NTSC色域,在这个指标上全球表现最好。为了扩大声势,TCL特地在拉斯维加斯召开专门发布会,宣布量子点电视进入全球市场,CES非常适合这类相对前沿的产品发布。

获得行业大奖,权威机构证言背书

美国国际数据集团(IDG)主办的“2014-2015全球领先品牌Global Top Brands”颁奖典礼在2015 CES展上隆重举行。TCL连续七年入选“全球消费电子50强”和“中国消费电子领先品牌TOP 10”,并在单项产品方面入选“2014-2015年度全球电视20强”。任何行业大展均会有奖项颁布,不过奖项性质却大不相同。TCL所获得的奖项组织者为IDG、数据支持为IDC,在科技行业权威性无需多言;奖项办法地点为CES,聚焦了大量的目光,获奖自然可以获得大量关注。这也展现了TCL乃至中国创新的能量。

别出心裁现场布置,吸引游客、同行和媒体人的目光

在4000家厂商参展的CES上,每一平方厘米的展位都是寸土寸金,人们的注意力则更加昂贵。如果依然是用传统的背景板、易拉宝、传单和讲解,显然已经无法吸引人们珍贵的时间。TCL展台围绕“视觉”大作文章,看上去颇为绚丽,并且搭建了ColorfulCanyon(色彩峡谷)吸引目光,美国纽约CBS新闻电视台更是以TCL展台为背景录制了2015 CES开幕序曲。TCL选择色彩为主题,与其本次想主推的产品和想要贴的标签非常契合:更好的视觉效果,尤其是颜色。

产品选择别出心裁,展示最牛最新最想卖的

TCL旗下有四家上市公司并形成五大产业,产品线之庞大可想而知。CES能够展览的产品数量又是十分有限的,TCL并没有主推可穿戴设备这类新式产品,而是有自己的逻辑。在TCL展台上,有拍照和音乐功能强大的时尚手机Hero 2、倍受欢迎的么么哒4G以及么么哒3N等产品,重点展示的则是最新推出的TV+量子点电视和TV+真彩系列, H9700前文已提到是首款量子屏电视,H7800还搭载了全程4K技术,可完美实现3840*2160的物理分辨率,带来比普通4K电视更清晰、更真实的画质体验。总之,都是TCL最核心的旗舰产品,所达到的技术水平和创新性也有向全球展示的必要,当然还有一点至关重要:TCL想要提升国际品牌形象,让这些产品能够吸引到潜在国际消费者的目光。

总结一下,TCL能够成为2015年CES的超级赢家,在于全力以赴的准备和别出心裁的安排,从展台到产品到发布会到宣布收购到现场广告投放,面面俱到。产品实力的厚积薄发帮助其夺得大奖则是锦上添花。中国一直缺乏国家企业,海外消费者很难说出中国品牌,根据《华尔街日报》调查,只有6%的受访者可以说出一个中国品牌,并且很可能与假冒或不安全这类标签挂钩。看来中国企业需要更多借助CES这类国际大舞台去show自己,去让海外消费者记住自己,如何做到,可以学学TCL这位2015年CES的大赢家。

“罗超”(luochaotmt),是虎嗅网2014年度作者罗超的微信公众账号。科技改变世界,互联网给了我们自由,这是最好的时代。罗超,是WeMedia联盟成员。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2015-01-13

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