谷歌将机器学习融入一系列广告工具中，与亚马逊竞争

编译：chux

出品：ATYUN订阅号

谷歌详述了一套新的营销工具，这些工具可以充分利用公司庞大的机器学习技术。总体而言，这些工具旨在帮助营销人员创建更有效和优化的广告，但其中有明显的反亚马逊元素。

这便是谷歌新的Local Campaigns服务，该工具集使用机器学习通过优化各种谷歌平台上的广告展示位置，来帮助推动实体店访问。

企业提供位置和广告，谷歌会自动优化各个属性的广告，吸引更多客户进入商店。谷歌表示，Local Campaigns使用了已登录并开启其位置记录的谷歌用户的匿名汇总数据。

根据谷歌的说法，人们仍然会在实体店购买大部分商品，过去两年内，附近地区的移动搜索量增长了三倍，而当有他们想要的商品时，几乎80％的购物者都会进店购买。

本地购物似乎是代表当地实体零售商直接对亚马逊的一击。由于专注于优化广告和营销活动来推动商店的访问，它基本上是除了亚马逊以外的所有东西。

今年4月，亚马逊停止从谷歌的购物广告中购买产品上市广告或PLA，这表明它正在推动数字广告市场的发展。到今天，谷歌正在加大针对亚马逊的竞争。

至于Google新推出的机器学习广告工具，该公司还推出了自适应搜索广告，该广告使用机器学习广告格式实时混合，匹配和优化广告素材资源，以便为每次搜索展示效果最佳的广告查询。

同样，智能购物广告系列使用机器学习来根据特定标准和目标优化营销工作。最后，已经处于测试阶段的Maximize Lift for YouTube会自动调整出价以优化广告效果。