淘宝发布大数据“潮流图谱”的背后,只是在谈90后穿衣风格?

近期淘宝新势力周活动发布了一份“小众文化潮流趋势图谱”大数据报告,包含10种90后穿着的独立风格,比如嬉皮、二次元甚至还有极客。好吧,今天我们不是要谈时尚,比起这份报告里面说什么,我们更好奇报告之外还有什么。

完整的报告不在这里花太多篇幅,只给大家看一下开篇海报和其中几页,以便还原给大家报告主要讲什么。

穿衣流行图谱背后有个3D虚拟试衣产品。

淘宝发布潮流趋势报告此举背后,理应有更多的内容和产品承载。于是我们去淘宝新势力周活动页面上找了找,果然在某个关于流行趋势的页面里找到了干货。在多达20种风格的服饰穿搭推荐旁边有个3D试衣间区域,可供手机扫码进入体验。

进去后的界面是这样子的,左侧是还没穿衣的虚拟人物,可以选择3种不同体形,右侧是20种风格的服饰供搭配。可惜目前只有女用户版本,男性形象和服装还没有。

按自己有限的审美水平给姑娘搭了两件衣服,来回挑了好几件,好不容易才搭配出一身好造型好。

不过这应该就是虚拟试衣的精髓,变着法子换穿搭,能直观看出几件衣服怎么搭配合不合适,不用费力气脑补。估计女性消费者会比较喜欢这种挑挑玩玩的方式,何况不用亲自上阵来回穿脱,出一身汗还弄乱了发型。

你一定知道这几年里有过各种虚拟试衣产品。

早在2011年前后,国外就流行过虚拟试衣概念,当时主要通过AR(虚拟现实)技术在大屏上实现。它的本质还是需要顾客亲自站在大屏前“试衣”,只是不用真的穿上那件衣服罢了。这些产品大多数只能看正面试衣效果,服装是静态的,比如Zugara和ARDoor,晚些有了VIPodium之类的产品终于能让试衣的顾客左右翻翻身。

前两年优衣库、京东尝试过无线终端“在线试衣”,用虚拟小人来演示穿搭效果。优衣库的小人还能上传自己照片以求逼真(虽然实际效果有些灵异),局限同样在于人物只能静态正面僵立,看不到全方位的角度。另外有些虚拟试衣技术服务公司比如国外的Metail、国内的SimShow,他们的技术就会更完善一些,可以实现不同的角度或几个特定的姿势动作。

这次淘宝的3D穿着实验室有什么不同?

与早先京东、优衣库不同点在于,淘宝的3D试衣是动态走动,且可以360°切换角度。消费者在真实试衣的时候其实不止关注静态的商品展示,更重要的是面料考量的因素还有衣服的材质、垂坠感和上身的动态效果等。在试衣体验这一点上淘宝的动态试衣间无疑做得更周到。

我们翻出今年3月份关于淘宝虚拟试衣的一篇行业文章,当时提到手机淘宝计划中的360°虚拟试衣是通过SFM(Structurefrom Motion 运动求取结构)技术实现的。SFM 技术能够从二维的图像中恢复出相应的三维场景,Google 全景地图和 Facebook 的全景视频都是基于这个技术开发。

另一方面淘宝的3D试衣和其它单纯的虚拟试衣技术服务提供方(比如Metail)其实没有可比性。淘宝作为电商做虚拟试衣是从已有的业务场景上出发的用户体验升级:它有丰富的商品作为内容支撑,且消费者体验后能直接下单购买完成变现的闭环。

当然淘宝3D试衣间目前的功能还比较基础,期待以后再多一些贴近试衣体验的细节功能,比如调整脸型、调整肤色、设置身高等等,当然还有增加男性角色。

原文发布于微信公众号 - 大数据(hzdashuju)

原文发表时间:2015-08-23

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