程序化广告生态圈（2019）

程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，具体的如下图：

Advertiser，中文名为广告主。

Agency，通常也叫Advertising Agency，中文名为广告代理商或广告公司。

TD，全称Trading Desk，中文叫程序化广告购买交易桌面或采购交易平台。

DSP，全称Demand Side Platform，中文叫需求方平台。

ADX，全称Ad-Exchange，中文名叫广告交易市场。

SSP，全称Supply Side Platform，中文名叫供应方平台。

Ad-Network，中文名叫广告网络。

Media，中文名叫媒体方，包含网站和APP。

DMP，全称Data Manager Platform，中文名叫数据管理平台。

CPD，全程Customer Data Platforms，中文名叫客户数据平台。

MAP，全称Measurement & AnalyticsPlatform，中文名为监测分析平台，包含广告监测和网站/APP监测。

AVP，全称Ad Verification Platform，中文名为广告验证平台，包含品牌保护、可视化和反作弊。

PCP，全称Programmatic CreativePlatform，中文名为程序化创意平台

TMS，全称，Tag Manager System，中文标签管理系统或标签管理工具

按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广告服务方，结构如下：

广告需求方包含广告主和代理商，是流量的需求消费方；需求方服务包含TD和DSP，主要提供广告的投放和管理服务；交易市场只就只ADX，主要是撮合广告交易；供应方服务就只有SSP，供应方有AdNetwork和Media，Media就是媒体方，包含网站和APP，是流量的提供方；广告服务方有DMP、MAP、AVP、PCP、TMS等。