第三方监测分析工具

广告行业里一直流传一句话：“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。” 砸了很多钱投放广告，带来的效果如何，如何调整和优化策略，这些都是广告主急需知道的，需要第三方监测分析。从数字营销的角度来说，第三方监测可以分为广告监测、站内监测、归因监测和舆情监测。

广告监测

通常也成为互联网广告监测，通常包含展示监测（曝光监测）、点击监测和站内监测。

展示监测（曝光监测）：跟踪广告的展示情况，如展示与否，展示比例等

曝光监测可以分为普通广告曝光监测和可见性广告曝光监测，第二种能检测到广告可视化的情况，有效广告对广告可视度是有要求的，通过这个可以知道自己的广告是不是有效的。

点击监测：广告被点击的时候触发，通过虚拟一像素的请求去跟踪。

站内监测：跟踪站内的用户行为

通常广告监测主要是曝光和点击部分，站内监测有专门的站内行为分析工具、增长工具去跟踪。

广告监测都是付费的，没有免费的产品，目前国内主要使用Admaster和秒针、国外是DoubleClick和Sizmek。

AdMaster和秒针均成立于2006年，核心业务为广告监测服务，从产品层面看，在向营销云方向转型，希望为客户提供全流程的数据营销解决方案。

DoubleClick，全球最大的第三方广告技术平台的技术供应商，2008年被谷歌收购，是谷歌旗下产品，提供的服务范围广，由于众所周知的原因，在国内心有余而力不足。

Sizmek，一家家拥有老牌的全球第三方数字广告科技公司，现已破产，部分业务被亚马逊收购。

但单纯的广告监测来说，这个市场很小，很快会到达天花板的，所以Admaster、秒针、Sizmek切入到DMP、Ad Exchange，Ad servering等领域，或是被Agency投资，导致广告主对其独立性存疑，跟媒体混的太近了，后面将ADX部分的业务转售出去。

国内是Admaster和秒针的天下，国外是DoubleClick，市场情况跟搜索领域类似。

站内监测

通常也叫行为监测，或用流行叫法增长工具、数字营销和运营工具，名字有很多，这些都不是重点，站内监测由于产品形态的差异衍生出两个方向：一个是一Session为代表的网站分析、网站监测，一个是一Event为代表的APP分析、APP监测，基本上所有的厂家都会提供WEB和APP的产品，如果你的产品是网站，那么用的监测工具就是以Session为中心的，如果你的产品是APP，那么用的监测工具就是以Events为核心的，一定是这样子的。

网站监测-Sessions

Google Analytics：功能强大，全球超过9成的都是使用GA、有免费版和付费版之分，付费版15万美元，虽然国内有诸多不便，但仍有不少的GA用户，尤其是跨境电商首选。

Adobe Analytics：功能强大，按流量付费，一般是是五百强或行业领头羊使用。

百度统计：如果有投放百度广告，建议使用，能够获取关键词报告，同时结合Ga使用。

神策：亮点在私有化部署，以私有化作为一个切入点，提供很多行业细分的解决方案。

Growing IO：以无埋点作为宣传的噱头。

PT：以热力图作为一个切入点。

APP监测-Events

Firebase:第二版后分析功能大幅提升。

友盟：国内用的主流产品。

Talking Data:

归因监测

一般的站内监测分析工具都会包含有归因模块，但是由于各个产品的归因算法、模型不一样，没有一个统一的标准，在涉及对外合作的时候很难达成共识，如自建AFF，对结算如何转化，这个需要广告主和媒体主有一个共识，这时就需要第三方的归因工具，目前市面上主要有AppsFlyer，Adjust、Branch、openinstall……

AppsFlyer：与很多广告平台深度合作整合数据，国内目前市场份额最高的厂家，首选。

openinstall：本土的一家厂家

舆情监测：

舆情监测的厂家有很多，比较知名的有CIC和尼尔森，不知名的就更多的，看谁爬的厉害。