专栏首页GA小站3.2.9 、Google Tag Manager实战指南——广告参数传递

3.2.9 、Google Tag Manager实战指南——广告参数传递

通常需要区分不同渠道来源的时候一般会使用UTM标记,其实还有另一种方式可以传递广告参数,这个需要使用GTM,同时配合自定义维度来使用。

原理是:在GTM通过变量配置,将推广URL中的特殊渠道参数取出,然后转成GA中的维度,一般而言,这个渠道参数和用户绑定是半年

如果推广的URL是:www.example.com?site=site1&Banner=Banner1&keyword=word1

详细设置过程:

1、GTM中获取广告参数

在GTM的变量中选用网址类型,然后选择组件类型是查询,查询建是site,这个的作用就是将site后面的字段转为一个变量“主站-site”。需要注意的是:这个site字段只能是在landing page,避免数据覆盖,完整设置如图3-89所示。

图3-89 获取广告参数

2、转成GA维度。

在GA中新建自定义维度,命名为“主站-OID”,然后记下索引的数值,在GTM中找到GA默认跟踪代码,需要强调的是,这个配置要在GA默认跟踪代码上配置 。

找到GTM中“更多设置”里的自定义维度,如图3-90所示的第2个配置(忽略1和3的,1的是Userid,3是做AB测试的,不在这一节内容讲)

图3-90 转成自定义维度

3、实现后的效果是这样的。

在渠道报告里面,添加次级维度“主站-OID”, 就可以看到各个广告参数代理的新访客,访客数,会话数等信息,如图3-91所示:

图3-91 广告参数效果

4、查看各个CP的注册用户数。

如果您已经用UserID将后台数据与GA数据打通,那可以在细分用添加userid做过滤,就可以知道各个站点的注册数量。UserID的细分设置UserID matches regex[A~Za~z0~9]

应用细分后,可以看到昨天注册用户来源是在CP214569和CP205268,市场推广部门就可以根据这个去调整广告预算,如果还要继续做,前面可以知道,我们一共传递了三个广告参数,可以在自定义报告中继续定义这些用户来源于那个Banner,广告语等,看后面什么风格的Banner或什么广告语有更好的转化。

本文分享自微信公众号 - GA小站(ichdata),作者:Haran

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原始发表时间:2019-10-30

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