Google Analytics归因模块公开测试

上个月提到Google Analytics归因模块在进行灰度测试，现在已经进入到封闭阶段了，不少用户可以使用新的归因模块。现在所有的用户都可以做左下角看到归因这个模块，但你要能创建归因项目需要你的账号具备账号级别的修改权限，:

上个月起到Google Analytics归因模块在进行灰度测试，现在已经进入到封闭阶段了，不少用户可以使用新的归因模块。现在所有的用户都可以做左下角看到归因这个模块，但你要能创建归因项目需要你的账号具备账号级别的修改权限，:

点击开始创建一个归因项目，先看到的是一个介绍页面，介绍新的归因工具有什么特点，具体的直接看大标题就是：

新功能强调了功劳波动分析，这个应该是归因如何分配的算法做优化和调整。直接点击开始进入设置：

这里主要做两个设置：

• 一个是关联媒体资源，这个就是关联到你原来的媒体资源即可
• 另一个是启用转化类型，选用哪些目标进入做归因分析

确定后就开始收集数据，需要收集足够的数据才有数据报告生成，通常情况下，帐号必须在 28 天内获得至少 1000 次转化

归因项目分为探索分析和配置

探索分析

Conversion Paths：转化路径

Conversion lag：转化滞后，就是多久才转化

Conversion path length：转化路径长度

Model Comparison：归因模型对比，可以选择的模型有最终点击、首次点击、线性、时间衰减和根据位置，相比之前的归因少了首次点击，最终Adwords点击等，这些转移到GA360才支持，而且调整了自定义归模

配置

Project Settings:主要是用户授权管理、项目详情，和回溯期，但这里的回溯期跟普遍理解的会有些禅意，这里应该理解为多长时间内的归因。

Connect property：可以关联多个媒体资源

Conversion types：选择哪些目标作为归因的转化

总结一下新的归因工具：

1. 归因工具作为是一个项目，跟媒体资源是一个级别的，我感觉很有可能是会独立出来
2. 操作归因项目，需要具备管理员级别的标记权限
3. 归因项目是先设置收集数据，收集数据达到要求才会有数据报告，通常情况下，帐号必须在 28 天内获得至少 1000 次转化
4. 免费版Google Analytics的默认归因模块大幅减少，自定义归因通过多渠道漏斗，GA360版本不受影响
5. 归因项目的回溯期其实一定时间内的归因，就是这个区间的的数据转化做归因